真正将“有钱可以为所欲为”贯彻到极致的，由马云主演的《功守道》。不仅众星云集，而且还找来了一直不食人间烟火的王菲一起合唱主题曲。《攻守道》的宣传和淘宝双11挨得很近，因此在外界看来，这部功夫电影无非是马老板自己的玩票之作，既圆了自己的功夫梦，还为淘宝和双11做足噱头，刷了存在感。但其实，这部电影的背后远不止为了布局商标这么简单。

商标布局

据马云和李连杰自己爆料，功守道的电影10月才拍，因此相关事宜最早也是7、8月月份才开始商讨，但是有件事情却早早的就开始做了，那就是功守道的商标，在6月份就申请注册了。

商标一共就45个大类，“功守道”申请就涵盖了38种类别，基本上是把能够正常申请的类别都拿下了，剩余的几个类别有几种情况，一是有些类别中有近似商标，还无法注册。

二是有些类别与商品实在相差太远，例如颜料油漆等，注册不注册都无所谓。

在这些类别中，还出现了重复注册的情况，即同样的商标分两次注册了同一种类别。

（除了顺序调换了以外完全相同）

在商标法中也是允许同一申请人在同一类别重复申请同一商标的。这种做法能让两个商标适用在不同的logo上。

重复申请还有一种用法，就是前一个商标注册成功后，三年中因为各种原因没有使用，在临近三年时重新注册一个商标，这样即便前一个商标被撤三成功，也还有另一个商标备用。

除了对“功守道”保护，马云还非常细心的对相似商标一并进行了保护，例如“攻守道”，如果不仔细看，两者很容易造成混淆，因此提前进行保护也是必要的。

（防御商标注册了52个，比原本的商标还多）

“功守道”是个大IP

许多人以为，“攻守道”仅仅是一个有钱人实现自己梦想的故事，亦或是淘宝宣传的工具，但其实，从商标注册上就可以看出，这些商标除了保护作用，背后其实是马云的大规划！

马云与李连杰策划该片的目的，除了推广中国的太极武术文化外，“功守道”还将成为一个赛事！主打简单、公平、年轻化。

也就是说，功守道其实是一个集竞技项目、体育赛事及衍生产品于一体的全新体育IP。这些商标都会在未来派上用场。功守道力争成为一项全球参与的体育赛事，终极目标是进入奥运。在网络上，也流传出了《功守道》的比赛视频，有兴趣的朋友可以找来一看~

中国功夫对于外国人来说一直都是十分神秘的中国文化，通过《功守道》，外界不仅了解了中国功夫，还记住了马云、阿里巴巴以及天猫，可以说是一举多得。

既然已经注册了那么多的商标，各位也可以畅想未来《功守道》还会以什么样的形式展现在公众面前，这项赛事能够发展成什么样，当然，还要看杰克马的想象力。