近日，全球最大奢侈品公司之一LVMH对外宣布，将与蕾哈娜在合营美妆业务的基础上深化合作，共同创立新的时尚奢侈品牌“FENTY”，产品包括成衣、鞋履和配饰等。

该品牌将以蕾哈娜为中心，由她发展，以此展现蕾哈娜的愿景。

同时，蕾哈娜还将负责FENTY品牌的商业战略和传播。

消息一经传出，引发媒体热议。

在外界看来，出生于1988年的美国歌手蕾哈娜近年来有点“不务正业”。

她是著名的流行音乐歌手，其音乐专辑销量在全球领先。

但近年来，她却频频跨界时装、电影、珠宝、美妆、内衣等领域，将FENTY品牌设计、经营的“副业”做的有声有色。

据悉，“Fenty”是蕾哈娜的姓氏，她的自创品牌和跨界合作品牌一直以FENTY命名。

资料显示，2000年，蕾哈娜就注册了与FENTY有关的商标和域名。

2014年，她还提交注册了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等商标。

2014年，蕾哈娜与运动品牌PUMA合作，受聘成为其创意总监，参与女士服装和鞋类等设计，打造了FENTY BY PUMA系列产品。

基于相关产品，PUMA品牌获得了极高的人气，业绩也获得突破式增长。

值得一提的是，其中的Creeper球鞋在上架仅三小时就实现售罄，被业界评为“年度之鞋”。

“蕾哈娜在许多工作中都亲力亲为，对时尚工作倾注了极大的热情。”业界有关人士如是评价蕾哈娜。

2015年，蕾哈娜创立了自己的彩妆品牌Fenty Beauty，得到LVMH集团的投资入股。

该品牌在2017年正式投入市场，获得不错反响。

蕾哈娜此前在接受媒体采访时表示，LVMH集团既拥有无穷尽的想象力，又具备过人的商业智慧。

据悉， LVMH集团和蕾哈娜合作的FENTY品牌将成为LVMH集团自1987年以来，第一个从零开始的创业品牌，5月22日，该品牌将上市首个系列产品。

“与LVMH集团共同开发一条产品线对我而言是一段非常特殊的经历，阿诺特(LVMH集团创始人)给了我一次非常独特的契机，让我在没有艺术标准限制的条件下，开发自己的品牌商店。”相信在蕾哈娜的带动下，一个崭新的品牌将“星”光无限。

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