曾经，如果你想喝一杯鹿丸鲜奶，打开大众点评搜索鹿角巷，可以在北京搜索到97家相关商户。一模一样的鹿角logo，大同小异的招牌7000余家，但其中只有一家是官方正品店。最近几年，鹿角巷的山寨店就是如此猖獗。

但是从今年开始，我们将彻底与这样的景象告别。

最近，鹿角巷已经与美团达成合作，陆续下架侵权店铺。从今以后，山寨鹿角巷将无法在外卖平台生存。不仅如此，对于实体山寨店，鹿角巷也将进行清理。有意思的是，鹿角巷的清理方式相当另类收编。什么意思呢？就是符合条件的山寨店，鹿角巷将与它们合作，通过正牌授权，让它们转正成为真正的鹿角巷。

截至目前，美团外卖携手鹿角巷共完成了1000余家“山寨店”的整改工作，同时更规划在2020年内完成为500家正牌店“正名”的艰巨任务。在此次整改活动中，美团外卖在全国各地共发动了近200名业务员深入线下了解并整改，截至目前仍以每天约5%的速度稳步进行中。

放眼整个新式茶饮市场，喜茶、奈雪、coco、一点点，都相当火，为什么只有鹿角巷被这么多人模仿？

有一个原因，当然是因为它火。

但最最最重要的原因，是被人抓住了弱点它还没有注册商标！

如今要问邱茂庭最后悔的事情是什么，他的答案多半是2017年进入大陆的时候，没有提前注册商标。没有商标，鹿角巷这个标志就不受法律保护，这就给了很多人钻空子的机会。于是只用了短短一两年时间，7000家几乎长得一模一样的鹿角巷就全国泛滥了。

打假、山寨一直都是正品品牌最为头疼的一件事，尤其是对于鹿角巷这类新式茶饮一线品牌来讲，其在品牌维权的难度上更为巨大。而此次鹿角巷与美团的携手，在保障品牌形象与产权的同时，也为更多的用户提供了安全、有保障的购买体验。

“商标先行”的意义在哪里，看看“鹿角巷”的例子就知道，从曾经最早的一线奶茶品牌变成现在的越来越小众，和早期的不重视商标保护有很大关系，早期不花小钱保护，后期要费时、费力、费钱，还不一定能成功。

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