实质审查是指行政机关不仅要对申请材料的要件是否具备进行审查，还要对申请材料的实质内容是否符合条件进行审查。对于申请的实质审查，有的可以采取书面审查的方式，即通过申请材料的陈述了解有关情况，进行审查，但有的实质审查还需要进行实地核查，才能确认真实情况。

实质审查的内容：

1、审查申请的商标是否具有显著特征；

2、审查申请的商标与在先权利是否的冲突，故也称新颖性审查。

3、审查商标是否违反《商标法》“禁止注册”的规定

4、审查商标是否复制、摹仿、翻译他人的驰名商标

5、审查地理标志是否会误导公众

《商标法》第十六条规定：“商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。

“前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。”

在申请注册商标前，最好仔细把上面的内容研究一下，确定自己注册的商标不存在上面所述的情况后再注册。