商标是一种无形资产，每一个商标都是独特的，其价值包含了未来市场认可度等不可准确预测的内容，因此并没有办法给出准确的价值评估，但是可以根据一些原则来进行评估，这在商标转让过程中会对买卖双方都有帮助。

商标评估一般会遵循以下原则：

1、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致；

2、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；

3、务的客观需要；

4、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

高价商标转让成功案例：

1、现代商标——4000万元

1996年，浙江省杭州市张鹏飞在45个类别下注册了“现代”商标。 2002年，韩国现代汽车在北京和韩国上市后，发现“现代”商标已经注册。北京现代汽车有限公司董事长转向门口亲自拜访张鹏飞，讨论此事。最后，张鹏飞转让了汽车类的“现代”商标，同时获得了现代浙江省的总经销权，估计价值约为4000万元，而4S店则由公司实现营业收入4亿元。

2、Ipad商标——6000万美元

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册了Ipad商标，生产互联网个人访问设备，后来因管理不善而破产。八年后，Ipad进入中国，随后发生商标侵权纠纷。经过三次审判，最终确定苹果公司败诉。

2012年6月，广东省高级法院通知说，苹果支付了6000万美元来解决Ipad商标纠纷。这家着名的苹果公司被迫以6,000万美元在中国购买4封信，因为它没有首先注册Ipad商标。