香烟不能用“长寿”作商标，药品不能用“万能”作商标，服装不能用“健康彩棉”作商标……虽说商标是企业产品跨入市场的敲门砖，但商标取名也不能随心所欲，否则这块“金砖”可能因带有欺骗性特点砸到企业自己的脚。

欺骗性界定

带有欺骗性是指商标标志的文字、图形等掩盖了该标志所使用商品在质量、主要原料、功能、用途或产地等方面的真相，足以使公众对商品的真相产生错误认识。

换言之，带有欺骗性是指因标志外观与产品实际不符而具有的欺骗性。

此种欺骗性须达到足以使公众产生错误认识的高度盖然性，如果基于公众的一般认知水平和认知能力，标志不致引人误解，则不应认定标志带有欺骗性。

该案中，诉争商标“零缺陷超级贴必定SUPER”向公众传递出“商品不具有任何缺陷”的信息，与商品实际情况显然不符，因此带有欺骗性。

相关公众为欺骗性判断主体

带有欺骗性，即容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。

此处的“公众”是指“相关公众”，还是“社会公众”？

企业在选用商标时，也应从相关公众的视角出发，判断标志是否带有欺骗性。

对于容易使相关公众产生误认的标志，企业要谨慎选用。

C公司申请注册“怕上火喝王老吉”商标，指定使用在纸、纸巾、包装纸等商品上，但因标志带有欺骗性被驳回。

法院认为，诉争商标含有的“怕上火喝”，会使相关公众将之与饮品或可饮用的流体食物相联系。

但其指定使用的纸、纸巾、包装纸等商品不具有饮用可能性，公众根据生活常识，不会认为饮用该类商品有预防上火的功能，因此诉争商标不带有欺骗性。

商标起名是个技术活，一着不慎可能满盘皆输。

在提出商标注册申请前，企业如能对标志有无欺骗性进行自查自纠，将有助于减少商标被驳回的风险，提高商标注册申请的通过率。