商标有一种坑叫：先运营，后注册

“商标”这个词大家应该都听说过，但是又有多少人会重视起来，尤其是企业的经营者，很多都不重视，都是以为，“能过就过了，没有啥大不了的”，“就借用一下，这个不碍事的”“这个和那个商标只是相似，又不是一样的，没看这个比那个多一横吗？”

这些都是经常会听到的一些话，这个就是大家对商标的印象，但是其实商标的问题是很严重的！

国内相对来说对于这种知识产权的都没有那么重视，现在出现的很多侵犯商标的问题都是选择视而不管，或者说，也没有造成什么影响，也就没事，但是其实这样也是侵犯行为也是属于违法的。

商标是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。

商标有一种坑叫：先运营，后注册

一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售，但商标还未注册，那这个企业会面临什么呢？

有一个身边的经典案例可以体现。

90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

二十世纪初，New banlance不想放弃中国市场，换名“新百伦”杀了个迟来的回马枪，这回的宣传推广是更大的手笔。

那个年代，要问人手一双必买的潮鞋，必须是新百伦。但是这回，New banlance依然犯了一个错误！New banlance公司认为“New banlance”才是其商标，而“新百伦”只是其企业字号在商标上使用。

然而“新百伦”其实是一个已注册成功的商标！其注册权人为周姓男士，随后周先生将New banlance以侵权名义告上法庭。2015年，广州市中级人民法院判决New banlance侵权成立，赔偿原告9800万元！

这个就是成也商标，败也商标，商标是知识产权，一种无形的资产，2016年11月25日，广东银一百创新铝业有限公司破产案【（2015）佛中法民二破字第14号】，其“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标，在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价人民币502万元。

502万，这个数字，足以让破产后的公司东山再起，这就是商标的价值。因此，即使生意失败了、产品停产了、企业倒闭了，商标依旧个宝贝！商标注册下来不仅可以自己使用，还有很多其它的作用！

但是还是建议个人进行商标注册，对所有的无形资产一定要重视，如果自己都不重视，别人就更不重视了。