随着经济的发展和社会的进步，人们的生活水平不断提高，从而带动了消费能力的攀升，依托互联网平台，兴起了电子商务的热潮。

而农村电商作为电商平台中的一支强大队伍，不仅推动了电商平台的进步和发展，并且已经成为了农村的产业支柱，发展农村经济、服务“三农”和精准扶贫的有效手段。

本文重点以大数据背景下的江苏农村电商发展路径为例，阐述在大数据背景下我国农村电商的发展现状和影响因素，并且根据现状提出具体的发展对策，以期完善农村电商产业，推动农村经济的又好又快发展。

1 江苏农村电商的发展现状

江苏作为我国电商产业的起源地，也作为发展最迅速的地区，其农村经济的发展具有典型性，国家高度重视农村电子商务的发展，提出以电子商务扶贫、脱贫，带动农村经济的发展，解决失业人口问题，提升农村人民整体的生活水平，我国也重点考虑到了农村人口脱贫等，在近些年间，相继出台了一系列的关于农村地区脱贫的新政策，累计关于农村贫困人口脱贫的政策文件有四十多部，据统计，连续四年的政府一号文件提到了关于发展农村地区电子商务的问题，并且2017年的中央一号文件中指出了发展农村电子商务已经成为一项在近些年内重要的工作任务，并且制定了针对性的战略部署。

随着中央一号文件的出台，相应的电商发展大放异彩，据统计在近两年农村电商兴起速度较快，截止到2017年底，农村网络向量远超实际线下销售金额和数量，电子商务平台已经成农村地区一个新的经济增长点，据统计农产品的年销量念经突破9000个亿，农村电商平台超过800万家，全国的淘宝村共计1400个左右，可以说我国农村地区的电子商务平台已经成为国家重点发展的新兴项目，正在带动我国农村地区的经济增长，致力于农村地区的脱贫工作开展。

2 江苏农村电商发展的影响因素

2.1 基础设施建设

2.1.1 道路交通

农村的道路交通是农村与外界联系的重要途径，农村电商的发展离不开道路交通的运行，完善的道路交通设施，有利于物流的发展，高效快捷的实现电商产品的配送，同时，道路交通的完善，有利于农村资源的供给，同时吸引投资等等，可见农村道路交通的发展为农商电商的发展提供了可靠保障。

2.1.2 地域优势

地域优势是影响江苏农村电商发展的重要因素。

江苏位于中国经济发展的中心地区，距离中国的华北地区和广东上海等地都比较近，并且地处沿海，江苏也是全国的商品集散地，处于全国的经济中心，地理位置的优越也影响了江苏的农村地区，江苏农村依托江浙良好的商品发展优势，借助优越的地域环境优势，发展了电商平台，事实证明，地理位置优越的农村较其他地区农村发展水平要高出很多。

2.1.3 物流配套

物流是电商行业发展的首要保障，物流效率的高低，直接影响电商平台的成交量的信誉度的高低，影响农村电商物流的因素有很多，包括交通道路设施的不完善，快递网点的缺失等等，物流的配套设施与电商的发展水平呈正相关的关系。

2.1.4 互联网建设

互联网建设是实现电商平台发展的基础，电商的兴起是由于互联网时代的到来，现如今出现的“互联网＋”概念就是互联网与传统行业的融合，农村电商的发展也要拓宽新思路，充分利用互联网思维，实现农村经济的发展。

2.1.5 农村金融服务

经济的发展的资金的支持是农村电商成功的关键，农村电商的发展离不开资源的整合和资金的投入，在发展普惠金融的农村较资金短缺的农村，电商的发展水平大相径庭，农民的人均收入差别较大，在农村金融的发展领域内，还有较大的蓝海空间，农村金融缺口在三亿左右，如何实现金融缺口的弥补，实现农村金融蓝海领域的发展，成为我国目前需要重点解决的问题。

2.2 人文环境

2.2.1 教育培训

农村电商跟城市电商最主要的区别是文化程度的不同，导致的计算机水平不同，互联网时代下却是网络资源和网络技术的农村电商，难以实现发展的突破。

江苏农村的基础设施不完善，网络设施贫乏，要达到网络电商的标准比较困难，并且村中大多为老年人和小孩，青年人外出务工。

农村中网络设施的不完善和农民文化程度的不达标，阻碍了农村电商的进一步发展，在农村电商形成大规模效益的同时，农民缺少产业化发展的思维模式。

就算提升了农民的上网技能，但是如何提升农民的互联网思维和产品营销技能，成为当前较为困难的问题。

2.2.2 大学生村官

大学生村官作为带领农村致富的最近缺资源，成为了发展农村电商行业的主力军，大学生村官学历高、综合素质较高、来自城市，他们有理想、有知识、聪明、肯干，他们从城市来到农村，从高校来到田野，他们扎根于农村，为实现农村的经济发展付出自己的力量。

3 关于大数据背景下的江苏电商发展路径

3.1 “道路＋网路”，铺就电商发展之路

要想富先修路，道路通则农民兴。

交通道路是农村与外界联系的重要途径，资源的引进和产品的输出都离不开交通道路的运行，进行农村的道路交通建设要坚持两个方面的内容，一是坚持“经济出口”的建设，要求在农村地区合理规划路线，确保每条道路通往当地的主城区、人流密集的、经济发达的地区，合理规划和设计当地的交通和网络铺设路线，实现“道路+网路”的双路通。

3.2 善用独特资源，创建特色品牌

中央一号文件不仅四年将农村电子商务作为农村是地区发展的主要战略任务，并且2017年的中央一号文件还重点部署了农村电子商务的发展规划。

农村地域辽阔，不乏自然资源的供给，但是长期以来农村缺少与外界的联系，有一种“养在深闺人未识”的感觉，电商平台实现了农村特色产品的输出，优化了农村与城市之间的资源配置，将农村的特色农产打造为电商平台中国的卖点，实现收入的增长，打开了农村市场。

江苏农村的电商发展要依托当地自然资源，坚持发展的本土化、特色化、精品化，打造产业化的发展模式，实现当地特色品牌。

3.3 “链接”城市农村，消除最后一公里难题

物流一直是公认的影响农村电商发展的短板，建立健全农村物流体系解决最后一公里问题一直是各电商巨头以及各地政府部门的重头戏，也是近年学者研究的重点问题，电商平台的销量是相当可观的，但这也带来了较大的物流量，当商品较多无法得到及时配送时，就会造成库存积压，派件时效延长，甚至是快件损坏、丢失等现象，种种都可能造成消费者的不满，因此，农村电商平台应重视物流配送环节，保证配送服务。

在自身配送难以满足需求时，可以寻求与信誉度高、售后服务体系完善的物流公司进行合作，共建双赢的局面。

可以吸引电商巨头，如苏宁、京东的内部物流系统，制定严格的配送规范，实现配送的高效、准确。

3.4教育改变三农，提高农村电商“生命力”

制定严格的教育培训计划，定期举办培训宣讲会，针对最新的国家关于电子商务的政策和法规，研究最适合的发展规划，普及农村电商发展理念和运营技术，提升农村电商企业经营者的经营水平。

农村地区可以设置专业的讲师团队和完善管理制度、教育基础设施建设等等，制定专业的农村电商运营体系发展规划，吸引投资，争取政府资金的支持，确保农村地区设有较大的龙头电商企业，引领电商企业的发展，积极鼓励专业运营人员下乡交流互动，促进城乡经营的发展，定期组织经验交流会，鼓励经验丰富的农民经营高手现身说法，对农民进行免费的培训，通过实际案例的讲解并且运用通俗易懂的授课方式，将专业的运营理论知识变为有利于农民经营者理解的方式，提升农民的电商平台运营水平。

4 结语

随着互联网时代的到来，无论是网络营销，还是电子商务都在以飞快的速度向前进步、发展，我国农村地区可以借助电子商务发展的契机，实现自身产业的发展，拉动经济增长，实现中国大部分贫困农村的经济增长，拉动就业，实现社会稳定，提升农民的生活幸福感。

农村电商在发展过程中要把握各个影响因素，同步关注后续发展状况与影响，做好质量监管、交易监督、物流配送协调等多个环节工作，只有让各个环节工作都有条不紊地进行，才能真正提升农村电商的消费交易量，实现真正的农村电商产业发展。

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