在一定的文化传播背景下，“当代文化正在变成一种视觉文化”，海德格尔所预言的“世界图像时代”已经到来，视觉时代正处于快速形成与演进之中。在这样一种视觉环境下，我们的广告版面设计如何更好地实现自身经济性和价值性的有效统一，这显然是当前我们广告设计业的一个重点，也是难点。

为此，我们力图发掘版式设计在商业广告中的应用规律展开探讨，以期在纷繁的广告版面设计中寻找到一定的方法论原则和价值导向。

一、版式设计的美学形象

版式设计的构成离不开艺术表现，美的形式法则是设计师为之奋斗而总结出的理论精华。它是通过重复与交错，节奏与韵律，对称与均衡，对比与调和，比例与适度，变异与秩序，虚实与留白，变化与统一等形式构成法则来规划版面，把抽象美的意念诉诸于受众，并从中获得美的教育和感受。

版式设计又是一种区别于文字艺术的视觉艺术，他对于我们的视觉有着更强的冲击力，它与文字艺术设计一样，直接影响着我们对各种信息的接受过程。版式设计是独立于文字艺术表达之外一种更直接、更为形象的艺术创作。它通过文字的搭配，颜色的调和，几何形状的重组，美术图形的合理运用，甚至是摄影等影视资料的恰当的应用等，对作品中的编排元素进行富有形式感和个性化的组合，进而激发受众的兴趣。

客观地讲，版式设计也需有自己的灵魂，在编排设计的过程中，创作者要善于把自己的情感以及作品本身内在的思想韵味挖掘出来，才能够引起人们的情感共鸣，形象才更逼真。

不管运用何种设计手段，它们都是美的表达形式，都是以美为基本评价标准。版式设计，同其他设计手段一样，必须以美学原理、美学标准、美学思想等为标准。

二、版式设计与商业广告的关系

（一）版式设计能够增强广告作品的吸引力与理解力

除了高明的想法和构思，在广告作品的设计过程中，版面设计的成功运用将会大大提高广告的吸引力与理解力。商业广告种类繁多，随着时代的发展有了更多新的表达方式，但这对于版式设计在商业广告中的地位丝毫没有影响。可以说，很好的理解版面设计的许多技巧，方式方法，对于丰富我们的广告内涵以及提高我们版式设计的表达效果有着更高的意义。

（二）版式设计在广告作品中发挥着重要的审美与沟通作用

商业广告要想成功，就离不开版式设计的支撑，尽管现在的新闻媒介，宣传手段比以前进步了许多，可是所有的这些新的、旧的表现途径都是以版式设计为基础的。

毋庸置疑，商业广告的成功离不开版式设计的支撑。极富智慧的构思，多样化的传播工具和传播手段，都是以版式设计为基础的。版式设计在商业广告传播的过程中发挥着重要的沟通与审美作用。几乎在所有成功的广告宣传途径中，我们都能找出版式设计的中心思想。可以说，消费者对美的追求把版式设计推到了商业广告设计的重要位置。

商家从版式设计里看到了潜质。这就反过来促进他们去推动版式设计的发展，他们要求版式设计做得更好。可以更好地调动消费者的消费欲望。商业广告与版式设计关系千丝万缕，密不可分。我们提高对版式设计的认识，既是顺应版式设计发展的要求，也推动了消费。其艺术价值，商业价值不可估量。它创造需要、创造形象、创造个性、创造时尚。整个部分都体现着创造的魅力，创新的魅力。

三、版式设计在广告设计中的表现与应用

(一)商业广告版式设计的视觉流程

在大型商业活动中，为适合特定空间的氛围，可将同样的广告画面进行重复排列，扩大其时空容量，加深消费者的视觉记忆累积，对提高品牌的知名度有特殊的功效。

具体到单幅广告，可采取有方向性的竖向、横向、斜向视觉流程，引导视线作或上下、左右或倾斜地流动；无方向性的曲线视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味，强烈的节奏感、扩张感突出了鲜明的主题内容，版面视觉流程的设计将消费者的视觉流程停留点在了突出重要信息位置的最佳视域区。

导向视觉流程是目前商场招贴广告中利用率最高的设计手段。导向元素可以是线条、箭头符号、手势符号和文字等，它主动性地引导人们的视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

（二）商业广告的版式构图

构图是商业招贴广告设计的重要问题。它是整个版面的结构形态，不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。构图的主要方式有图片信息主体化构图、标题性构图、散点型构图以及全图型构图等。

四、 结语

总之，广告的版面设计过程同时也是一个广告信息的传递过程，如何有效管理好各视觉要素的空间安排和强度布局，是版式设计在广告设计中极其关键和重要的环节。正确把握版式设计与广告设计之间的关系，才能实现最大可能的技术支持和信息传达，最终达到商业广告的目标。

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