话说：成功或失败，肯定是做对了什么跟做错了什么！那我们就来看看它究竟是做错了什么，做对了什么？

8月18日，名创优品官方微博再度发表致歉声明，称为曾以“日本设计师品牌”自居的营销行为而道歉，明年（2023年）三月前要完成“去日化”整改。在宣布具体整改措施的同时也强调，“名创优品自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌。”接着，又有网友发现，名创优品曾在与国外合作方签约时，屡挂日本国旗。

眼尖的网友发现，标榜“100%日本品质”却被曝光90%的产品都是国产高仿货。来看看名创优品”的品牌logo，和谁撞脸啦？

再接着，用过雅漾保湿喷雾的小伙伴应该可以一眼就能识别出“名创优品”所卖的这款保湿喷雾在外貌上和法国药妆品牌雅漾的保湿喷雾别提有多像了。

在这，我们看看“名创优品”做对了什么？“名创优品”在公司成立2个月后就开始申请商标，2015年2月核准了核心商标。

直到目前，“名创优品”总共申请123件商标，全类保护了核心商标，并且都是以“名创优品”开头的商标，可谓是一往情深啊。

后来“名创优品”相继在日本、马来西亚、摩洛哥、韩国、新加坡、柬埔寨、菲律宾、墨西哥、美国、加拿大等多地对MINISO这个英文商标进行了申请注册，截止目前大部分国家的商标申请还处于审查状态（Pending）。在摩洛哥和马来西亚把在先申请的商标通过异议程序撤掉。

任何一个品牌，要在全球范围内得到保护，都不是一件容易的事，商标的提前保护注册必须未雨绸缪，在品牌还没有进入该国前，就必须提前进行注册，不然在该国是无法以自身的原有品牌进行销售和推广。

建立良好的商标体系，不仅能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持，同时也能促进品牌文化及品牌自身的发展。所以，要注重企业的发展战略，制定与之相契合的商标体系构建方案，及时申请品牌主商标、副商标、防御商标、子品牌商标等。

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