俗话说：“行不更名，坐不改姓。”然而，从上世纪八九十年代开始，中国高校就掀起了改名风潮，并延续至今。据2015年6月相关知名媒体统计，在2008-2015年的时间里，中国共有472所高校更改校名，占高校总数的23%。

近日，由马云参与创办的湖畔大学因改名一事登上微博热搜，引发关注。

“湖畔大学”改名 官方对此回应

此前，有网友发现，湖畔大学官方微博改名为湖畔创研中心。湖畔大学官网、APP、官方微信等均已更名，突出湖畔，去“大学”。此外，湖畔大学官网、抖音、今日头条等多个平台也进行了相应的更名。

据报道，5月16日，在湖畔大学门口，有人目击到工人用气焊将刻有“湖畔大学”石头上的金字校名抹掉。现场工人运送来多个钢瓶，随后开始施工。

5月17日，湖畔大学工作人员回应称：湖畔自创立之初，即是在民政部门注册的民办非单位，不属于学历教育序列，为了避免给大家造成误解，现更名为“浙江湖畔创业研学中心”，简称“湖畔创研中心”。

据公开资料显示，湖畔大学是由柳传志、马云、冯仑、郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨、邵晓锋等九名企业家和学者等共同发起创办的组织，位于杭州西湖浴鹄湾附近。2015年3月27日，湖畔大学第一届学生入学，马云出任首任校长。2021年4月10日，市场监管总局对阿里巴巴垄断行为作出行政处罚罚款182.28亿元后，湖畔大学停止招生。

“湖畔大学”更名后，其商标问题引起了企服快车人士的关注。

据企服快车查询显示，截至5月16日，共有32件“湖畔大学”相关商标申请注册。申请人包括北京银河良子健康管理有限公司、北京永富富侨健康管理有限公司、北京佰富富侨健身管理有限公司、北京市彭天艺品有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司。

其中，阿里巴巴集团控股有限公司于2014年11月25日共申请了8件“湖畔大学”商标，包括第35、16、9、45、42、41、38、36类。

目前，这8件商标均显示注册成功。

另外，北京市彭天艺品有限公司申请的16件“湖畔大学”商标均被驳回；北京佰富富侨健身管理有限公司申请的5件“湖畔大学”商标，3件被驳回，两件在等待实质审查；北京银河良子健康管理有限公司申请的两件都在等待实质审查；北京永富富侨健康管理有限公司申请的1件“湖畔大学”商标正等待受理。

也就是说，只有阿里巴巴集团控股有限公司可以使用“湖畔大学”名称。目前，还未查询到有“湖畔创研中心”相关商标的申请，未来，阿里巴巴是否会为其申请商标还要拭目以待。

此外，在“湖畔大学”更名之前，知名知识服务品牌“得到大学”“混沌大学”也都进行了改名。据了解，今年3月1日“得到大学”进行了更名，更名为“得到高研院”。

企服快车查询显示，仅有一件“得到大学”商标申请，由韩某某于2019年9月2日申请在第33类。而改名后的“得到高研院”目前并未有商标申请。

“混沌大学”微信公众号也在4月20日更名为“混沌学园”。

企服快车显示，共有13件“混沌大学”申请注册，其中混沌时代（北京）教育科技有限公司申请了4件均被驳回。

改名后的“混沌学园”，共有45件商标申请，全部由混沌时代（北京）教育科技有限公司在2019年03月04日、2021年04月26日先后申请。

其中，2019年03月04日申请的5件“混沌学园”商标已经申请注册成功。

近年来，高校都热衷于改名字，有的大学的升级，比如说学院改为大学、专科改为本科或者职业学院改为学院；有的是将一些独立学院与母体学校分开；或者是扩大命名地域等种种原因。这些高校大都是希望通过改名来提高自己的身价、地位和高校层次，一些高校可能暂时不具备物质条件以及住宿条件，就会想办法去提升自己的名气。

5月18日，教育部等八部门就发布了《关于规范“大学”“学院”名称登记使用的意见》。

其中提到，一些企业内设培训机构、社会组织，未经批准冒用“大学”“学院”名称，并对外开展宣传、招生等活动，造成社会公众误解，扰乱了教育秩序，产生了不良影响。为全面清理整顿“大学”“学院”名称使用乱象，对“大学”“学院”字样的使用做出了相关规定。有网友猜测，湖畔大学改名或与该意见有关。

改名潮背后，高校和各企业也应积极为其校名注册商标，通过法律手段来强化校名的商标保护，不断提升高校针对校名的权利意识，更加珍惜校名背后凝聚的知识产权和独特历史人文价值，避免急功近利、不理性的盲目更名、改名。