中华文化源远流长，将历史名人的姓名注册的商标往往备受商家青睐。历史名人商标具有夺人眼球，易被消费者记忆等优势。因此近年来，将历史文化名人名称注册商标逐渐受到商标申请人的追捧。

近日，企服快车小编发现有一件“羲之”商标在阿里拍卖上进行拍卖，起拍价72万元。

王羲之大家都知道，是东晋时期书法家，有“书圣”之称，其代表作《兰亭序》被誉为“天下第一行书”。在书法史上，他与其子王献之合称为“二王”。

这件拍卖的“羲之”商标，取自《集古像赞》中王羲之侧头像，头像下方选用王羲之笔贴中其亲笔书写的“羲之”二字，整体看上去很协调。

通过商标查询可发现，这件注册号为3739977的商标是临沂书圣文化艺术发展有限公司于2003年9月30日申请注册的，注册公告日期为2006年2月7日，商标有效期截至2026年2月6日，核准使用在第20类竹木工艺品; 草编织物(草席除外); 木、蜡、石膏或塑料艺术品; 漆器工艺品; 树脂工艺品; 玻璃钢工艺品; 泥塑工艺品; 未加工或半加工角、牙、介制品; 羽兽毛工艺品; 可活动彩片(装饰品)等产品和服务上。

两个月前， 它已经拍卖过一次，当时中介给出的评估价是125万元，后来以88万元的价格流拍。今天这件商标又重新上架，起拍价72万元。

此外，我们还查到，当前和“羲之”、 “王羲之”有关的商标还有不少，很多已经被个体或其他企业注册。

除了“羲之”外，还有很多历史名人都被抢注商标了，汉高祖、王阳明、周瑜、曹操等都是商标抢注的“香饽饽”。

历史名人由于知名度很高，加上文化底蕴较深，因此其名字经常被人抢注成商标。而且，按照现行的《商标法》的规定，并未禁止抢注历史名人的名称，所以历史名人往往成为注册商标的“富矿”资源。

赋予商标更多的文化内涵本是件好事，尤其当被注册的历史、文化名人商标与企业品牌内涵对接得巧妙、恰当之时，对于品牌的推广与营销将会起到事半功倍的效果。如仲景牌药品，李时珍牌中草药等，从商用价值的角度看，是通过历史名人来抬高自身产品的身价，表达自身产品的可信度；从文化的角度来看，既是对名人的一种缅怀和尊重，也是对名人历史地位的进一步肯定，甚至在一定程度上维系了企服快车的历史文化传承。

然而参看大多数历史、文化名人频遭商业抢注的案例，“屈原”沦为猪饲料、“汉高祖”沦为糕点……当企业没有耐心去建立自己的品牌文化，而是想把一种现成的、无须费力的文化直接嫁接过来，既令被滥用的文化元素“受伤”，也起不到有效开拓市场的作用，是一种另类商业赌博。

此外，需要注意的是，并非所有的历史名人商标都会被核准。《商标法》第十条规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。因此有可能造成不良影响的“名人”商标，核准的几率就相对较低。如果历史名人和商标创意紧密结合，获得核准的几率就大。