数字专辑总销售额破亿，这一举动无疑为一直备受商业化盈利之困的数字音乐注入了一剂“强心剂”，为数字音乐带来曙光。而破亿背后，是QQ音乐对于商业模式的大胆探索，从版权到生态的不断完善和建立。

大胆探索　首创数字专辑商业模式

事实上，数字音乐的发展已经不是一天两天了，只不过进入到移动互联网快速发展阶段，其价值才逐渐凸显出来。与此同时，各大音乐平台也在不断探索，而QQ音乐首创的数字音乐专辑新模式，成为数字音乐商业化的“助推剂”。

2014年12月，QQ音乐以数字专辑的形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》，并取得巨大的成功。也正是QQ音乐与周杰伦数字专辑模式的这次“试水”大获成功，这一大胆创举逐渐被推崇，并很快成为席卷韩流、欧美乃至全世界的主流营销模式。

截止目前为止，QQ音乐已经为海内外40余位音乐人独家发行数字音乐专辑，包括张杰、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna、Ariana Grande等，并经过18个月的发展，QQ音乐累积销量突破2000万张，共同创造了QQ音乐破亿的总销售奇迹。

如今，数字专辑已成为国内音乐市场最前沿、最成功商业模式，也使得越来越多的平台如网易云音乐、虾米音乐等加入到数字专辑商业模式大军中，并在QQ音乐的带领下，共同深度挖掘音乐产业的价值，让音乐价值实现最大化。

从版权到生态　让音乐“玩”起来

众所周知的是，曾经的互联网免费音乐极大的影响了音乐人的积极性，原有的商业体系被打破，并深刻改变音乐的生态——音乐人不再积极的做音乐，这不利于好音乐作品的产生。

从根本上来说，QQ首创的数字音乐专辑，则改变了传统意义上歌手和用户“唱”和“听”的关系，而是凭借背后腾讯强大的社交基因，跟“歌手”和“用户”之间建立了一条强大的“感情”纽带。所以对于用户来说，打开APP-点击购买—付费—听歌，看似简单的购买数字专辑流程，背后则是QQ音乐在音乐生态链上的深度布局。

这两年，QQ音乐通过整合腾讯平台各种优势资源，从听歌、K歌、社交，到票务、演出、游戏”等环节都形成了完善的生态体系，能为提供歌手从数字音乐专辑的开发、宣传、销售到分享推广的一站式方案，所以我们不难看到QQ音乐对于每张数字专辑的宣发都是“用心良苦”，加入不少社交化玩法，如抢铭牌、专辑赠送、与偶像弹幕聊天等，给数字音乐产品加强了更多故事性和仪式感，让粉丝获得更多的权益和荣誉感。

数字专辑作为QQ音乐“MUSIC+”计划的标志性产品，背后是明星IP挖掘的完整音乐生态，不止于此，“MUSIC+”计划独家签约独立音乐人及明星个人工作室，为其提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等全方位的定制化服务，同时围绕“听”、“看”、“玩”、“唱” 四个维度进行全方面的体验提升，打造更为完整的音乐生态圈。

正如腾讯副总裁彭迦信所言：“MUSIC+”作为腾讯重要的战略计划，将从以前的唱片公司大曲库全版权战略合作过渡到精细化的歌手、音乐人定制化合作打磨，扶植鼓励音乐的核心价值即音乐人、歌手价值，让明星IP真正发挥潜力，提升价值与竞争力。