“奈雪の茶”更名为“奈雪的茶”？改为中文标识后，进行商标布局了吗？近期，新式茶饮品牌“奈雪的茶”官网微博、微信公众号、小程序、外卖平台及部分门店更换标识一事，引发消费者广泛热议。

品牌标识是连接企业与消费者的“纽带”，其命名与设计常蕴含着一家企业的经营理念、品牌战略，进而牵动企业产品销量的浮与沉。

笔者认为，品牌换名的同时当同步考虑商标问题，企业在调整品牌战略时，商标布局也要跟上。

针对改名一事，“奈雪的茶”官方客服日前回应消费者：“品牌目前在逐步进行视觉识别系统（VI）升级迭代。”作为一家国内本土新茶饮品牌，起初正是瞄准了新消费需求，进而打造的品牌形象和产品契合了当时消费追逐的潮流。

但随着消费者文化自信不断增强，尤其是近几年“国货”品牌迅速崛起，原有的品牌内涵已跟不上新的消费增长力。

有业内人士分析，“奈雪的茶”此举是为了更好地抓住年轻消费群体，迎合时下市场需求。

新潮消费品因新消费需求而生，品牌战略随市场需求而更新升级，这是市场经济下的常态，而并非个例。

我们看到，不仅仅是“奈雪的茶”品牌，“名創優品”更名为“名创优品”，“元気森林”更新为“元气森林”，在品牌升级和商标布局的步伐中，多家企业都有与“奈雪的茶”类似的思路。

早在2015年“奈雪的茶”品牌创立之初，其所属企业深圳市品道餐饮管理有限公司就申请注册了“奈雪的茶”商标，今年2月至11月，该公司又在多个类别上对“奈雪的茶”与“NAIXUE”进行布局；元气森林（北京）食品科技集团有限公司创立之初，便及时提交了“元气森林”等商标注册申请，同时近年来在品牌升级过程中，又提交了“气”等商标注册申请；“名创优品”亦是如此。

这些品牌或提前，或相对及时的商标布局，让品牌的升级之路走得更加踏实。

反之，企业在品牌升级和品牌战略实施中，如果缺少商标品牌保护意识，在商标布局上没能及时跟上，会给他人以可乘之机，即便可以规避侵权风险，也可能因商标注册“缺位”被卷入舆论之中。

加之快消品市场瞬息万变，企业不进行合理布局，苦心树立的新品牌形象在遭遇他人傍名和攻击时，就会缺少维权的“盾牌”。

因此，品牌发展要常青，“IP”警钟须长鸣。

（青 田）

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