不管是个人还是企业，产品创新很多最后不了了之了，绝大部分都是定位出了问题造成的！而专利保护只是产品走向市场后的排他性保障，很多创新都走不到专利发挥作用这一步，所以创新主体务必要做好定位再去往下走。

定位主要分为市场定位，产品定位，价格定位，市场定位是方向，决定你往哪个方向走，产品定位是具体的方案，决定你用什么样的产品方案来解决这个市场问题，而价格定位是决定让消费者花多少钱来购买你的产品，是其基于产品定位和营销心理学而确定的。

高手创新的顺序是市场定位、价格定位、产品定位，而一般人是市场定位、产品定位、价格定位，即根据产品成本外加营销心理来确定价格多少，这种创新顺序会导致产品成本先确定，在产品成本过高的情况下，会导致价格定位空间变小，而不得已将价格定得远高于普通消费者的心理价位。

价格过高又会导致受众面过窄不起量，不起量就赚不到钱，从而导致整个项目不温不火或者直接失败。

所以，确定好创新方向后，在确定我要卖多少钱的东西给消费者，再去倒推产品的成本范围要控制在多少，根据成本再去选择创新方案采用什么样的，按照这个顺序会大幅度降低创新风险，这点很重要。