最近这个高温天气，分分钟要把人送走，消费者们抵不过馋劲儿，颤颤巍巍把手伸向了冰柜，殊不知他们拿起来的，到底是“雪糕刺客”钟薛高还是“雪糕护卫”雪莲……

一包雪莲冰块只要5毛钱，13年没涨过价，在这个雪糕动辄几十块的夏天，雪莲扛起来平价雪糕的大旗，不仅获得了消费者力挺，还成了今夏人气最高的冷饮界新星。

雪莲刚火没两天，就有“雪莲塌房”的消息在网络上大范围传播，起因是有网友在某雪糕车间兼职时，曝光生产车间脏乱不堪，冰块胡乱散落地面，其外形酷似“雪莲”。

雪莲冰块厂商连夜创建了抖音账号进行回应，并晒出干净卫生的雪糕生产车间照片，力证雪莲没有塌房。

隔天，雪莲再发文：“并非所有雪莲都是散乱差的作坊生产，希望广大消费者识明当地的雪莲冰块是否能达到安全食品标准，对于存在商标侵权、专利侵权的企业，雪莲将进行合作谈判或起诉。”

通过雪莲官方的喊话，我们才知道，好家伙！平日里低调不起眼的雪莲也是有商标、外观专利傍身的！

检索中国企服快车发现，临沂市启宝商贸有限公司2018年8月10月申请注册“雪莲”商标，指定使用在“冰棍；冰块；冰糕；冰淇淋”等第30类商品上。

另据天眼查信息显示，雪莲冰块的包装袋也在2019年8月份申请了外观专利，2020年3月份获得了相关授权。

当“雪糕刺客”钟薛高遭遇“雪糕护卫”雪莲，高价雪糕退退退……但今天我们不谈价格，单纯来看看雪糕“贵族”钟薛高背后的知产布局。

毕竟你家雪糕卖得那么贵，没道理不为产品做好知识产权保护吧。

据商标信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司从2017年12月起就着手申请“钟薛高”有关商标，其中包括了“中薛高”、“种许高”、“重薛高”等众多防御商标。

钟薛高2018年3月面世，出道即巅峰，3年卖出1亿支，还有意冲击港交所上市。钟薛高扩张势头这么猛，除资本青睐外，前瞻性的知产布局也解决了品牌的后顾之忧。

钟薛高还为自家的雪糕申请了多项专利技术，包括独特的瓦片外形，“回”型设计等，都在18年就已经申请了外观专利技术。

除此之外，雪糕外包装上也有小心思。据了解，钟薛高从雪糕盒到雪糕棍全部都使用了环保材料，雪糕棒是环保棒签，100%可降解，且相关的外观、以及发明专利都申请了专利。

钟薛高作为一家网红雪糕品牌，对商标、专利等知识产权等领域的保护较为完善。当下正是网红品牌盛行的时代，不管品牌大小都应做好相应的知识产权保护工作。

网红品牌最重要的就是品牌影响力，如果不做好商标、专利、版权保护，很容易出现被山寨、被假冒的情况，到时候维权无门，前期的投入的资金、时间成本可能付诸东流。

因此，企业只有在第一时间完成对知产规划布局，才能在应对风险或纠纷时，不乱阵脚从容应对，进而更好地助力品牌长远发展，为企业保驾企服快车。

但知产布局切记不要盲目！不管是商标、专利还是版权，都应该建立在符合企业当下及未来一段时间的需求为标准，这样才能更好地提高核心竞争力，才能让知产布局更好地链接商业。