“铂爵旅拍，婚纱照，想去哪拍，就去哪拍！”一句洗脑的“咆哮体”广告语，不仅帮铂爵旅拍省了大笔广告费，还帮助品牌快速实现消费者心智占领，一举两得。

铂爵旅拍作为中国旅拍领军品牌，隶属于铂爵旅拍文化有限公司(后称铂爵文化)，工商登记信息则显示，铂爵文化成立于2014年12月，注册资本5012.5万元，注册地位于厦门。

据天眼查信息显示，铂爵文化旗下共有16家子公司，分布于青岛、福州、杭州、大连、丽江、桂林、厦门、大理、香格里拉、深圳等城市，均为全资控股，虽然网站标注在全球100个城市拥有业务，但海外投资情况不明。

目前，铂爵文化共申请注册478件商标，在多个类别上申请了其中包括多件“铂爵”、“铂爵旅拍”、“铂爵婚纱”、“铂爵夫人”、“铂爵唯一视觉”等商标，部分商标已成功注册。

同行竞争对手或许是眼红铂爵旅拍的业务遍地开花，打起了“傍名牌”的主意。

据青岛市行政处罚与行政强制信息公示平台显示，青岛伯爵某摄影有限公司（下称伯爵摄影）因侵犯注册商标专利权，被市北区市场监督管理局处罚。

公告显示，2021年12月16日，市北区市场监督管理局接举报人铂爵旅拍文化集团有限公司《关于伯爵全球蜜月旅拍婚纱摄影（万达旗舰店）店铺商标侵权及不正当竞争的投诉函》：

位于青岛市市北区万达广场商务楼X座NF的伯爵全球蜜月旅拍婚纱摄影（万达旗舰店）构成商标侵权及不正当竞争行为。

处罚决定书显示，目前伯爵摄影已完全执行处罚。

通过大众点评搜索伯爵全球蜜月旅拍婚纱摄影，有消费者表示，伯爵摄影使用的“伯爵”二字很容易和铂爵文化的“铂爵”二字搞混，存在误导消费的嫌疑。

按照《商标法》相关规定，伯爵摄影使用了与铂爵文化注册商标相同或者近似的“伯爵”标识，造成了消费者的混淆误认，侵犯了铂爵文化的注册商标专用权。

按照《反不正当竞争法》的相关规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”伯爵摄影构成了虚假宣传的违法行为。

树大招风，想“傍名牌”的也不止伯爵摄影这一家，浙江宁波一家婚纱摄影店也想“搭便车”，结果“摔”了一跤。

宁波海曙区市场监管局接到举报，检查发现被举报门店使用的手提袋及鼠标垫上标注“伯爵全球旅拍”字样。

同时在公众号使用“伯爵全球旅拍”作为头像，部分客片使用“伯爵旅拍客片大赏”作为标题。截止案发，违法获利共45696元。

根据《商标法》的规定，被举报门店的行为构成侵犯注册商标专用权的行为，被责令立即停止侵权行为，并处罚款20000元。

“铂爵旅拍”、“铂爵”作为注册商标，经过权利人铂爵文化的长期使用，已具有一定知名度，被公众所知晓。

如果在经营活动中，商户或企业擅自使用相关字样造成了相关消费者混淆误认，就极有可能会被认定为商标侵权。到时，背上一笔侵权赔偿费都是小事，被责令拆除侵权标识，另起炉灶就麻烦了。