近日，众网友期盼已久的《如懿传》终于迎来了首播，另网友激动不已。毕竟这部剧未播先红，先被爆出天价片酬，后传出三次审查不通过传闻，直到近日终于定档，却早有火的一塌糊涂的同类清宫剧《延禧攻略》在前，《如懿传》可谓被推上了风口浪尖，毕竟两部剧都讲的是同朝皇帝同朝后宫事儿，《如懿传》能否突破重围还需时间考验！

虽然《如懿传》一直到8月20日才正式播放，但是关于“如懿”的商标争夺战却早已展开。

商标作为企业无形的财产，在日常经营中有着非常重要的作用，近年来一些热门的电影、电视剧名称也会被抢注为商标，等该电影、电视剧具备高知名度之后，对应的商标的价值甚至达到百万、千万的级别，远远超过了有形资产，且随时可转化为有形价值。

以热播剧《芈月传》为例。2013年，河南郑州小伙无意间看了蒋胜男的《芈月》小说，他灵机一动地意识到，“芈月”两字很有价值，于是早在2014年6月他就将“芈月”的商标注册了！

然后就在2015年《芈月传》热播，接连创下收视率破

3、破4的佳绩，网络播放总量已近180亿。随着电视剧热播，河南小伙注册的“芈月”商标价格也是水涨船高，最后由广东一家大型食品企业以100万的价格买下了这枚商标。

那么《如懿传》又如何呢？通过商标局网站查询发现，目前有“如懿”有159个相关注册申请，其中“如懿传”有49个，差不多45类已全被注册。这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室（都属于《如懿传》电视剧关联方）注册的数量最多。

值得注意的是，在《如懿传》关联方注册商标之前，已早有几个“如懿传”商标提交申请注册，目前部分商标已经成功注册。

而最最重要的“如懿传”35类商标，由田源于2016年1月29日申请注册，并于2018年5月14日注册成功，注册号为19027386。

近日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：

未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

可想而知，《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力，不仅是与《延禧攻略》的收视之争，还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注，如不能妥善解决，《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响，由此可见，商标的重要性！

市场未动，商标先行。才是目前企业正确的发展模式。伙伴们一定要有商标意识，不然最后吃亏的还是自己。商标注册就找鑫开源，为您量身定制商标注册方案，欢迎咨询！

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