前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”的乔丹体育，20多年前，在中国知识产权保护整体环境并不完善的情况下，利用当时如日中天的乔丹的名声打开了体育用品市场。

公开资料显示，乔丹和中国乔丹体育自2012年以来官司不断，双方争议的一个焦点在于姓名权，乔丹认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。

其实，早在2017年，最高法就将此案的判决精神写入了《商标授权确权司法解释》，其中明确：

姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。

这意味着，法律杜绝了像“乔丹体育”这样故意蹭名人注册商标。

但是，还是要看到知识产权诉讼的复杂性，特别是之前球星乔丹维权时间较晚，乔丹公司早在2001年前后注册的多个“乔丹”商标，已经超出申请商标撤销的5年时限，这些商标个案如何处理，因此具有一定的争议。

商标作为知识产权的一部分，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，同时商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具，是商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，提现了企业的综合素质，已成为企业的象征。

商标能让消费者更容易找到你

在拥挤的竞争市场，许多竞争对手的存在，让消费者很难找到你。

这时“商标”和“品牌”便是一个绝佳的工具，吸引着消费者的目光，来让你的产品与服务能脱颖而出。

商标是有价的资产

商标的价值随着时间的推移更加的重要，当企业的名声越来越大，你的品牌价值也随之增大。

有时候相较于企业核心竞争力而言，商标更能够彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域。

商标的期限可延展

要继续使用商标并有进行维护和延展，注册的商标将不会到期。

品牌价值也将无限延期，这就是我们常常能听到百年以上的品牌的原因。

一个好的商标，显然它的价值远远超过我们的想象：

2007年，北京一位工程师随意注册了“莫言醉”白酒商标，后来莫言获得诺贝尔奖，这枚商标的价格最终以1000万人民币成交，是注册成本的一万倍。

2014年，郑州小伙在读完《芈月传》小说后，以4000元注册了食品类的“芈月”商标。

之后《芈月传》电视剧大火，有人愿以60万的价格收购其商标。

2015年，一个名叫俞春永的人花费1300元申请注册了“洪荒之力”商标，两年后以100万元的价格售出，转手之间利润涨了768倍。

但是，众所周知，注册商标并不是百分之百成功的，也有风险因素存在的，那不顺利的情况下会遇到哪些疑难问题呢？

1、申请提交材料不符合规范

正确提交文件如下： 以公司名义申请需提交以下材料：

①申请人营业执照复印件；

②盖有单位公章的填写完整的商标注册申请书；

③清晰的商标图样，每件商标黑白图样十份。

以自然人名义申请需要提交以下材料：

①申请人居民身份证复印件；

②申请人提供具有商标注册申请资质的文件，如个体工商户执照等；

③个人签字的填写完整的商标注册申请书；

④清晰的商标图样，每件商标黑白图样十份。

如委托代理公司办理，还需申请人签署的委托书原件一份。

企服快车小编温馨提示：商标类别一共有45个大类，1-34类属于商品，35-45类属于服务。

个体工商户注册商标只能在个体户营业执照经营范围或是在从事项目上申报。

2、商标名与他人近似或禁止注册的商标

商标的禁止条件指商业性识别标志不得用作商标的情形。

又可细分为两种情形：

第一，不得作为商标使用；第二，不得作为商标注册但可以作为未注册商标使用，商标法对此采取列举方式进行了规定不得作为商标使用的情形

3、查询盲期

商标盲查期是指国家企服快车的数据由于未能及时将近期3-6个月的商标申请情况进行登记录入而导致在查询的时候将查询不到近期3-6个月的商标申请情况，这种情况称之为查询盲期 。

4、商标公告期间被异议

商标公示期异议是指商标在最后三个月公告期的时候，他人对商标提出异议，并提交证明资料到国家商标局，如果对方提供的资料可以充分的证明他的商标具有优先权益，那商标就可能被驳回申请。

“稻香村”商标权及不正当竞争纠纷案，“骆驼”商标权及不正当竞争纠纷案，王老吉加多宝商标案，“恒大冰泉”商标遇纷争，豫两“杜康”商标纠纷...动辄数年的，花费高额费用的商标争议案，都在一次又一次的给企业警醒：

商标运营和保护，必须重视。

当下，提升知识产权保护力度，成为中国优化营商环境的重要举措。

去年全国人大常委会通过了《商标法修正案》，提升了商标侵权的违法成本，将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。

商标作为一家企业的门面，在知识产权的界定中，也是无比重要的存在，所以企业一定要重视商标注册和保护，从而保护企业的知识产权，提升企业的文化软实力。

企服快车“知识产权”服务，助力企业和个人解决商标、版权、专利等知识产权难题。

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（文章图片来源于互联网）

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