小编曾经写过一篇关于防御商标的文章:《什么是防御商标》,文中介绍了防御商标的定义,以及注册的必要性.据报道,大白兔奶糖公司,为了做好商标防御工作,注册了N个与兔子颜色有关的商标,比如:大黑兔、大灰兔、大紫兔等等.再来看看其他企业,比如可口可乐自己注册:雷碧;雷军注册:红米、蓝米、黑米……..他们如此煞有介事的做不相关注册,就是为了防止他人抢先注册,还消费者一个干净的市场环境.

关于大黑兔的问题,听起来很搞笑,其实不然.我国商标法规定,商标实行在先申请原则,只要注册成功了,那么商标权就归属申请人所有,万一大黑兔、大紫兔无论哪个兔子被他人注册了,想要夺回就困难多了.虽然是"山寨"商标,正宗商标所有者也不会允许被他人占用.因为要想证明自己是正统,不仅要通过司法程序的举证、诉讼、搜集证据,而且时间相当漫长;这些工作做好以后,还要通过公关来消除消费者的疑虑.这些工作做下来,没有个一年半载估计够呛,与只花很少的费用来注册商标相比根本不划算.

虽然日防夜防,但是对于市场来说,注册商标仅仅是一个过程,法律更加看重的是消费者的心思.比如前几年有个品牌叫"索爱",他和"索尼爱立信"比较相似,索尼公司通过起诉的方式,最终也没有获得胜利,法院给出的理由是:索尼公司并没有实际使用过"索爱"标示,"索爱"商标已经通过大规模的使用形成了市场效应,消费者足以判断出哪个是李鬼,哪个是李逵.

所以为了避免出现此类尴尬,很多大企业都做防御性商标注册,雷军将很多颜色的"米"注册商标,可口可乐注册"雷碧"都是为了防止他人抢先注册.先占下再说,用不用是一回事,即便是这样市面上已让能看到"康帅傅"、"娃恰恰"这样的山寨货.

正经企业注册一堆自家品牌的"山寨商标",防御性商标的套路太深.企服快车面是因为目前山寨商品问题很严重,维权成本、举证责任过高,导致很多企业不得不先"防御性"占上坑再说;另企服快车面,通过注册防御性商标,卡住竞争对手,或防止被卡位,也是现代商标战的固有套路.就这点看,"大白兔"厂家注册"大花兔"还真不是笑话,而是挺严肃的事.