商标标识的实用性是否符合要求,任何logo应该精心组织商标设计,使商标logo具备合法性、显著性、艺术性、适用性的多种要求.

（1）合法性.合法性是商标logo要能够存在符合法律要求,并伴随商品参加市场流通.商标不仅要合乎本国的法律规范,而且要合乎商品销售地的法律规范.由于商品流通的国际性,设计商标的最佳设想是设计出能为世界各地的法律规范和民情风俗都能接受的商标.

（2）显著性.显著性是商标作为一种识别标记而存在的基础,是指商品购买者通过商标标记能够鲜明地识别商品的来源.一个具有显著特征的强势商标,必定是创造性地独立构思的结果.现代世界商标设计潮流十分强调设计构思的文字化、抽象化和图案化,其要义就在于保持一个商标与众不同的显著性.直叙的和描绘具体事物的商标,如亭台楼阁、花鸟鱼虫等很难保持商标的显著性,数字商标易与商品货号相混同,不能拼读的简单字母组合易与商品型号相混同,这些,原则上应当尽少使用.

（3）艺术性.艺术性是吸引消费者接受该项商标的必要条件.设计商标要充分考虑人们的爱美心理,以出奇制胜引起人们注意,以美的形象使人们接受该项商标,珍爱该项商标,吸引人们去购买该项商标的商品.因此,商标设计的构思要新颖,制作要精良,色彩要适度,与商品的关系要和谐.

（4）适用性.这是指商标要适宜于与商品的结合.这包括了两个方面的内容:其一,商标必须适合于制作的工艺特点.很难设想细密凌乱的线条可以直接在铸铁件上铸造;图形复杂的画面也不能在一些微型商品上使用.其二,商标必须适合于与之相结合的具体商品.如销往不同国家或地区去的商品,使用的文字也应当是该国家或地区的文字.