资产是由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源.从这个定义出发,驰名商标是企业的一项重要资产,其原因是多方面的:第驰名商标是企业拥有的重要的资源.一般而言,对于已经注册的驰名商标而言,企业享有商标专用权.对于未注册的驰名商标,也可以借助《反不正当竞争法》等法律排除他人的不当利用,从而成为企业拥有的资源;第二,驰名商标预期会给企业带来经济利益.主要在于驰名商标能够有效地促进商品的销售,能够维持忠诚的顾客群,保证企业有着稳定的销售市场和利润.应当说,这是驰名商标的主要功能;第三,驰名商标作为企业的一项重要资产,本身就具有相当大的价值.比如,据《中国质量万里行》杂志和北京名牌资产评估事务所评估,红塔山作为我国目前价值最高的品牌,仍高居榜首,品牌价值为353亿元人民币,长虹(182亿元人民币)、海尔(118亿元人民币)、一汽(72.76亿元人民币)康佳(55.64亿元人民币)等40个品牌紧随其后.而可口可乐商标的价值则有近700亿美元之多,几乎是富可敌国第四,驰名商标还能够在获得担保贷款、作价出资、转让、许可他人使用等方面发挥作用.

贷款担保

商标专用权质押指企业或者商标权利人以可转让的商标专用权作为标的物向银行设定质押,作为对债权人的债务担保,从而获得银行信贷的行为.商标权质押贷款在国外特别是欧美一些国家已经很普遍,绝大多数国家的法律都承认商标权具有可担保性,像可口可乐、麦当劳等驰名商标都曾经被质押过,并且都取得成功.在我国,1995年《担保法》第七十五条规定商标专用权可以用作质押贷款,自此,商标专用权被列为权利质押的标的之显然,启动商标专用权质押贷款,促进了商标资本化的运作,即是真正把企业的"知本产权"转化为"资本产权".在实际生活中,也不乏商标专用权质押贷款的成功案例.比如,2008年12月18日,会稽山绍兴酒有限公司与绍兴县农村合作银行签订了总额为8200万元的贷款合同,作为贷款质押的就是驰名商标"会稽山"的商标专用权.会稽山商标专用权通过评估价值6.3亿元.以往企业向银行贷款,都需要固定资产质押还需要企业间互相担保,现在公司凭着自己的"会稽山"商标就可以从银行贷款,让该公司的老总感慨好品牌就是"真金白银".

近日,绍兴县工商局服务指导浙江科盛饲料股份有限公司将其拥有的31类"科盛及图"商标经有关评估机构评估,价值为1.81亿元,并与绍兴县农村合作银行共同向国家商标局办理了商标专用权质押登记,给予该企业商标专用权质押贷款200万元.浙江科盛饲料股份有限公司是浙江省最大规模专业化饲料企业,"科盛 KESHENG"商标,2007年获中国驰名商标.