商标既是商品标记,也是企业品牌形象的象征,在经济活动中起着重要的作用.如今很多初创企业和个人逐渐意识到商标的重要性,纷纷加大对知识产权保护的力度.在商标注册的实施过程中,一些个人和企业在注册商标问题上存在着模糊认识和误区,甚至造成严重后果.

错误一、先使用后注册

我国商标法实行"注册在先"原则,明文规定一些原材料、功能、用途等文字图形不得作为商标.然而,许多企业在创立初期惯于省时、省钱,随意用文字、图形组成或仿照冒用他人的商标,结果不是遭投诉侵权就是被工商行政管理部门查处,使自己陷入被动的境地,甚至付出沉重的代价.

错误二、随意转让商标

如今盛行特许经营、连锁经营、加盟经营这样形式的经营方式.绝大多数情况下,成功的商标许可行为使双方共赢,而失败的许可行为只会双双受损.按商标法规定:若商标注册者允许他人使用商标,必须签订商标许可合同协议,并说明有效的实施范围,否则不受法律的保护.

错误三、随意变更注册的内容

擅自改变注册商标的文字、图形、颜色组合,不及时变更商标注册人的名称和地址,自行转让注册商标是被商标法所禁止的行为.这些行为会使自己的商标注册、保护力度退化与丧失,不利于品牌塑造和传播,完全失去注册背后的意义,甚至导致自己成为商标的侵权者.

错误四、法人代表注册的商标

若公司是由多个股东出资成立进行运营的,那么用法人代表注册的商标存在极大的隐患.企业实际运营中的商誉与价值都依附在商标上,并随着时间积累不断增值,假如法人代表"单飞",禁止公司使用原商标,要求支付高额的许可费,那岂不是让股东们吃大亏?如果你正在使用这样的商标,可转让到企业名下或许可给公司使用,以绝后患.

实践中,类似以上案例不计其数,可见商标对企业的重要性毋容置疑,商标的管理不容忽视.针对商标使用和管理不到位现状,让商标发挥应有的市场推动作用,提升市场竞争力,赢得消费者认可、信任和青睐,须做到以下三点.

一是强化商标战略意识,设立专门的职能部门,全权负责企业的商标注册、设计、管理与规划,打击侵权假冒伪劣,保证企业商标的安全性,为可持续发展扫清障碍.或委托专业的知识产权代理机构代为管理.二是加大商标战略宣传力度,积极打造知名、著名、驰名商标.根据企业品牌形象,凸显产品特色,选择新颖广告语,让大众了解、记住你的品牌.三是提高产品质量,使知名度和美誉度持续提升,达到口口相传效果.

总之,无论是商标注册前的误区还是商标注册后的管理,都是每个企业注册商标中必须经历和考虑的事情.如果你对商标注册还有顾虑疑问和不解,不妨选择一个专业的知识产权服务机构你保驾企服快车,以免吃官司甚至牢狱之灾.