放眼当今的中国市场,企服快车外国名牌席卷天下之势.小到饮料、食品、化妆品,中到服装、家电产品,大到轿车工业,几乎全部是外国名牌.面对汹涌而来的"舶来品",国内屈指可数的几种牌子只好在苦苦挣扎中发出无可奈何的叹息.这种外国名牌风靡中国市场的严峻现实,令每一个热望振兴民族经济的中国人感到痛心疾首.面对潮水般涌来的外国名牌,关上大门,"拒之门外"不对,置之不理,任其泛滥也不对.正确的态度应是,分析原因,找出对策,制定培育中国名牌的措施和办法.那么,这种局面是怎样造成的呢?

首先,是我们主动引进的.改革开放以来,我国大胆引进了大批合资或独资企业.这些企业当然会把自己的名牌(商标)带进中国来.创办"三资企业"有利于学习、借鉴和吸收国外的先进科学技术和管理经验,以提高我国国民经济的素质和管理水平,加速实现社会主义现代化,这无疑是对的,今后我们还会坚定不移地走下去.因为我们不可能在封闭的条件下建成社会主义.其次,是我们企图省力,贪图眼前利益借来的.一些国人在引进项目,举办"三资企业"时,天真地认为既然外国的商标驰名,牌子响亮,何不把人家现成的商标也借来!这样省得自己花费时间创牌子,效益也来得快.加之外国老板把使用自己的商标作为谈判、合资的"硬件",非我不用,外国名牌就轻而易举地流入了中国.据悉,拥有"解放"注册商标的一汽,合资时借用了外商的"奥迪"商标.上海与德国合资时,也是放着"上海"牌不用,而借用了"桑塔纳"商标,并且连企业的字号(大众)也是外方的.殊不知,商标注册可以借用,但它可决不听从借用人的使唤,法律赋予所有权和使用权的是商标的注册人.我们本应引进国外的资金、技术和管理经验却把外商竞争的利剑引进来了.因为商标是市场竞争的锐利武器,特别是驰名商标的法律保护范围更广,在世界贸易竞争中简直所向无敌.面对锋利无比的商战利剑,毫无防备的民族牌子焉有不败之理!这"借来"的后果,岂是国人所料得到的!

再次,是我们自动放弃的.一些人站在合作伙伴面前,与国外名牌一比较,自愧弗如,觉得"矮人三分".思来想去,还是"外国的月亮比中国的圆",干脆把自己的注册商标扔掉,用人家的吧!曾经畅销国内市场的上海化妆品"美加净"的商标就是我们自动放弃,而使用合资方的"庄臣"商标.然而,可惜还决不仅仅是这一家.最后,是我们无偿为人家宣传的.只要打开电视机,看一看许多国内企业的所谓"广告",就会发现,它们"王顾左右而言他",宣传的恰恰不是自己的产品和企业,而是"外国的月亮",比如"引进外国××牌设备",甚至原封不动地宣传国外的注册商标.为了表明它们的"洋味",这种夸耀别人的宣传,简直达到了连篇累牍,不厌其详也不厌其烦的地步.国外的名牌产品,为了打进中国市场,不惜血本,在广告宣传上,既有高水平的整体策划和创意,又有铺天盖地的"狂轰滥炸",加之国内企业的无偿宣传,处于多头夹击中的中国牌子怎能招架得住?

综上所述,我们可以得出的结论是,外国商标风靡乃至称霸中国市场的局面,是我们自己一手造成的.而这,除了改革开放政策无可厚非之外,应该承认,在引进外资工作中有无意识造成的失误和纰漏,或称为引进外资工作付出的学费.