接下来,我们再来看一下关于浪费性消费的问题.我们很多的消费实际上都是一种浪费,但它们有的时候也传递出一种信号,来显示你的身份和财富.

一个人如果更重视未来的话,应该更愿意节俭.储蓄事实上就是由你的耐心决定的,没有耐心的人就该是"今朝有酒今朝醉"的人,有耐心的话你就会愿意推迟消费.但我们要说的是,浪费性消费从某个角度讲可能是不应该的,但是从另外一个角度讲可能又是应该的.比如,如果别人不知道你的富有程度,也不知道你的身份,这时你就需要用浪费性消费来发送自己的实力信号.从这个角度来看,我们就会知道商标服装的价值在什么地方了.商标其实很大程度上是在传递使用者的实力或品位的信号.根据非对称信息理论,如果质量信息不对称,商标可以为生产者传递产品质量的信号.但是从另一个方面来看,商标也传递使用者的信号.有些人富有,有些人穷困,但是这种情况在陌生人之间可能不会被普遍了解,所以穿名牌的服装就会显示你的富有.在这个时候产品的质量本身就不是很重要了,同样质量的东西,不同的商标就可以卖到完全不同的价格,就是因为消费者要传递特定的信号.以此来看,熟人之间交往不需要穿非常名贵的商标衣服,所以在家里或者是在学校,就可以什么舒服穿什么.

商标有时是为了传递自己属于某个特定群体的信息.如果某一群体的所有人都穿这个牌子的衣服,那么如果你不穿同样的衣服就会暴露出你不是这样的一类人.在社会上,按照长期形成的习惯,不同的人群有约定俗成的服饰或发型.比如说街头上的痞子混混也有自己的服装和发型,如果你想告诉别人你是个痞子,你就得与他们穿同样的服装,留同样的发型.反过来,如果你不想被人误以为你是这一类人,你就不能穿他们那种服装.如果一个人要显示自己特立独行,那他的穿着打扮就得与众不同.所以,有些人奇装异服,有些人商标裹身,全看你想告诉别人什么信息了.