当然也有学者认为,所谓"名牌"就是指知名的品牌商标,名牌不光是指知名度,同样包括美誉度.名牌一定是品牌商标,是有强大社会影响力的品牌商标,不应该排斥名牌概念的使用."但大多数学者还是认为不应该使用"名牌"一词,理由是:

①"名牌*不是国际通用语言;

②"名牌"是个相对的、模糊的概念,难以科学地衡量;

③使用名牌概念,容易误导企业只注意品牌商标知名度,而忽视品牌商标在知名度以外更复杂、也更重要的其他内涵,比如品牌商标联想、品牌商标个性、品牌商标关系等.

秦池:明星变流星

秦池酒厂原是山东省临朐县的一家名不见经传的县属小酒厂,固定资产不到1亿元,1995年,秦池以6666万元中标成为央视广告"标王"而一举成名."标王"的称号给秦池带来了"品牌商标、形象、市场、价格、利润"等方面的竞争优势.一时间,全国各地的商家纷纷慕名而来,秦池迅速形成了宏大的全国市场格局.1996年,秦池销售额从之前的3.2亿元猛增到9.5亿元,取得了全面的胜利.初尝广告甜头的秦池于1996年以3.2亿元再次蝉联央视广告"标王".当年,秦池号称"每天往央视开进一辆桑塔纳,从央视开出一辆豪华奥迪".实际上,1997年的秦池已经是内忧外患了.患的是,许多竞争对手如雨后春笋般涌现,纷纷效仿秦池;忧的是,秦池的产能并没有得到根本改善.因此,这一决策的结果直接激化了秦池酒厂的内在矛盾:为了从利润中获取3.2亿元弥补广告支出,秦池必须完成产销量6.5万吨以上、15亿元的销售额,而这远远超出了秦池酒厂的产能以及市场对秦池酒的需求量.为了解决产能不足的燃眉之急,秦池只好收购其他企业的白酒进行勾兑.但不久,媒体便披露了秦池的实际产能和它勾兑川酒的事实,秦池的市场形势全面恶化,1997年的销售收入由1996年的9.5亿迅速下降到6.5亿.1998年3月,秦池的主要经营者姬长孔黯然离职,曾经辉煌一时的"秦池模式"转瞬即逝.