随着国际市场竞争的越来越激烈以及中国名牌事业的推进,我国企业已经意识到了品牌商标的重要性,众多企业都选择以品牌商标经营作为自己的战略.在此过程中,我国将有很多企业脱颖而出,占领绝大多数的市场份额.如在《商业周刊》评选出来的世界５００强企业之中我国就有１６个企业,其中包括像宝钢这样的真正有实力、有创新的工业企业和制造企业.而在１０年前,我国只有３个企业可以列入世界５００强.我国企业品牌商标将会在世界品牌商标榜上占据更多的席位,这就是我们所谓的品牌商标大崛起.

品牌商标大崛起的另外一面就是国内品牌商标大消亡.比如在零售行业,按照ＷＴＯ规则,我国将根据全部放开限制的承诺,允许国际零售商进行零售商场的建设.我们看到,沃尔玛、易初莲花、家乐福等国际上连锁巨鳄都计划在５年之内在中国设立１０～５０个大的零售商场,沃尔玛、家乐福在国内扩展业务的速度达到了１年建１５家商场.按这样的速度下去,世界零售巨鳄５年之内将占领中国零售额的６０％.这些零售巨鳄具有世界采购、世界物流配置和资源配置的优势,更兼有消费者认可的品牌商标,必然会极大挤占弱势品牌商标,特别是制造业品牌商标的生存空间.各种市场竞争因素的错综交杂,制造类品牌商标、服务类品牌商标和零售类品牌商标之间的相互交锋,必然会使一些弱势品牌商标加快消亡的过程,造成品牌商标的大消亡趋势.

烟草行业的例子也可以更加清晰地看出这样一个品牌商标大崛起和大消亡的趋势.２００２年我国的烟草品牌商标是７２８个,到２００３年就变成了５００个,２００４年变成了３００个,而２００５年也就会是百余个之内.现在国家烟草专卖局和国家发改委正在制订计划,还将逐步削减、兼并小牌烟草企业,打造烟草品牌商标巨鳄,与国际市场接轨、与国际品牌商标竞争.