商标形象代表(Brand Character) 是商标符号的一种特殊类型, 是商标形象的传递者.商标形象代表一般分为两种类型:虚拟形象和现实人物原型.虚拟形象组成的商标形象代表有:米老鼠、米其林先生、海尔兄弟、麦当劳叔叔等;由现实人物原型组成的商标形象代表有:肯德基的山德士上校、桂格麦片商标上身着桂格派教友服装的男子、万宝路香烟的牛仔等.

企业采用虚拟形象或是现实人物形象各有利弊.现实人物形象更具有生活感和真实感,不过现实人物形象的外形设计往往受到时代的限制,时间一长就必须进行修改,否则就会不符合新一代消费者的审美和爱好.而虚拟形象往往是艺术化的、拟人的、带有夸张或抽象的形象,比较起真实人物造型,相对来说不容易受到时代审美观的限制,因此现在企业对于商标形象代表的设计,越来越偏重于使用虚拟形象.

使用虚拟形象具有以下优点:

(一)虚拟形象时间更长久

虚拟形象一旦设计成功就会深人人心,长留人们脑海.有些虚拟的卡通形象经过了几十年的洗礼,仍然留存在人们的心中,深受人们的喜爱,甚至伴随几代人的成长,影响到他们的美好记忆.虚拟形象作为商标长期、稳定的形象代表,陪伴商标共同成长.因为它鲜明持久的定位与造型,渗透力强劲,商标的形象累积效应非常明显.

(二)形象专属,与商标高度匹配

虚拟形象可以完全按照商标个性、商标定位的要求进行设计,从而使得虚拟出来的商标形象代表完全具备商标所需要的年龄、性格、气质、职业等特征,与企业希望塑造的商标形象保持高度的匹配、不发生错位;此外,在商标形象传播的过程中也可以完全按照企业的要求进行传播,力求达到商标与消费者之间的高度契合.

(三)虚拟形象更受消费者欢迎

一般来说,企业设计的虚拟商标代表造型都活泼可爱、生动有趣、夸张幽默,不光孩子们喜欢,许多成年人看到这些轻松可爱的卡通形象,也会被激发出潜在的童趣,深深地被这些虚拟人物所吸引.因此虚拟商标形象代表比用真实人物造型打造的形象代表更容易吸引消费者的关注,引发消费者的喜爱.

世界著名的虚拟商标形象代表

虚拟形象代表一:必比登(米其林先生)

产品:米其林轮胎.

推出时间:1894年.

"必比登"是作为米其林公司形象标志的虚拟形象"轮胎人"名字的法语音译,成为了米其林公司个性鲜明的象征.一个多世纪以来,必比登以他迷人的微笑,可爱的形象,把欢乐和幸福几乎带到了世界的每一个角落,已经成为家喻户晓的亲善大使,米其林也因此而扬名天下.20世纪末,由一些著名艺术家、设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中,魅力十足的必比登征服了所有评委的挑剔眼光,荣膺榜首.

虚拟形象代表二:酷儿(Qoo)

姓名:酷儿(Qoo) .

出身:某日现身森林,后被一对好心夫妇领走,收养为家中独子.

特征:只会说"Qoo", 一喝Qoo脸上的红圈会扩大.

个性:喜欢打扮;好动,喜欢到处搅乱;想做就去做,所以有时会惹麻烦;外表简单.

酷儿诞生在可口可乐家族,成为可口可乐公司果汁饮料的产品代言人,蓝色大脑袋卡通人物"酷儿",营造出了童话般的沟通氛围,单单一个形象的出现就足以令人们回到纯真的童话世界.所有想要传播的关于"乐趣"的观点,都可以通过"酷儿"实现,它是代言人,是主角.酷儿编故事,讲故事,"乐趣"被融入故事,变成隐藏在故事背后的灵魂,而不再是空洞的形容词.

虚拟形象代表三:FIDO DIDO

姓名:FIDO DIDO.

出生时间:1987年.

诞生地点:纽约餐馆的一张餐巾纸上.

年龄:永远年轻外形.

特征:酷酷的外形,一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力;立在脑袋上的7根头发显出独特不羁的个性.

最喜欢的饮料:七喜,因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽,不会太甜腻, 够Fashion, 够Cool.

性格特征:聪明、自信、积极、乐观,有着强烈的好奇心,并且偶尔会做出一些出人意表的事情,崇尚自我,个性张扬.

FIDO是百事1987年为自己的商标七喜设计的一个卡通形象代言人, FIDO自我、自信、轻松随意、机智灵活的独特个性和七喜"一点就透"的商标主张相结合, 使七喜和FIDO在消费者心目中建立起更有亲情味和更有鲜明个性的形象.FIDO的行为、FIDO的语言、FIDO的个性在20世纪80至90年代风靡一时, 其影响远远超过了一个商标形象, 成为一种时尚.FIDO已不仅仅是一个卡通人物,它象征着一种人生态度,通过他独特的个性来代表年轻人所向往的一种人生哲学.

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