很多人都熟悉同仁堂的案例.康熙八年创办的北京同仁堂,当年是皇帝的御药房,至今已有３００多年历史,可由于种种原因,"同仁堂"这块御笔金字招牌没去国外注册成商标,特别是在日本已被日商抢先注册,使得颇信中医的日本人从此在日本难觅中国"同仁堂"的芳踪.

大多数的中国企业国际大市场的观念差,商标保护意识薄弱,忽略了对自己精心经营的商标的保护,给他人以可乘之机."青岛"牌啤酒在美国被抢注;"凤凰"牌自行车在印度尼西亚被抢注;"竹叶青"酒在韩国被抢注;"阿诗玛"牌香烟在菲律宾被抢注;"大宝"在美国、英国、荷兰、比利时被抢注;"红星"二锅头在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注;"大白兔"商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注;天津麻花商标"桂发祥十八街"、北京酱菜老字号商标"六必居"在加拿大被抢注;河南著名白酒商标"杜康"在日本被抢注;在中国被列为"国宝级"保护的"一得阁"墨汁等在日本被抢注.商标权益得不到出口对象国的法律保护,致使我国企业在经济上受损,在经营上站不住脚,并且投诉无门,还面临着丧失整个国外市场的风险,处境十分被动.

这样的例子在国内也不鲜见.２００１年年初,吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后,决定进军广州市场.于是投入了几百万的资金进行了市场运作.由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出"杀螨益肤"概念的产品,加之其广告宣传到位,因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后,很快在广州走俏,甚至一度出现过断货现象.市场上很快出现了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似,但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜,进行终端拦截.消费者和终端药店纷纷选择功能相似、价格更低的产品.扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击,销量一路下滑.由于长时间滞销,一些终端药店纷纷要求退货.济南东风制药厂在给产品命名时采用的是"注册商标＋通用名"的方式,因此从法律意义上来讲,受保护的只有注册商标"扬帆牌",而通用名新肤螨灵霜是不受保护的.眼看着其他新肤螨灵霜在市场上肆虐,吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连———有苦说不出了,最后只好收缩市场.

在给商标命名时,企业要考虑商标名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名.泰诺等都是以注册商品名来给产品命名的,而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名,而且为了防止相似商标的出现,还进行了与注册商品名的近似注册,以全面保护商标不受侵犯.因此那些有实力和潜力开拓国际市场的中国企业,应该将眼光放长远,加强商标保护意识,有效地在海外展开商标注册工作.可以根据商标和企业的发展战略,有针对性地在一些重点国家和区域进行注册.同时,也可以选择一些熟悉各国规定的代理机构帮助企业进行注册.