商标法规定,已经申请注册的商标,不管在什么情况下,都不能改变其文字或者图形,如果要改变注册商标的文字或者图形时,需要重新办理申请手续,将已改变的"商标"提出注册申请.商标法第十四条规定"注册商标需要改变文字、图形的、应当重新提出注册申请."这样规定是考虑到:一个商标如果在文字或者图形上加以某种改变,既或是细小的改变,也会使原来申请的注册商标的形状失去了原有商标的面貌,变成了其他文字或图形的商标.既然已经不是原来意义上的商标,那么,申请人的这种疏忽就是一种不能谅解的误失,如果申请人必须改变原来申请注册商标的话,不言而喻地应该重新提出注册申请.同时,由于注册商标专用权是以商标局核准的文字,图形及他们的组合为依据的,如果对文字或图形有所改变,就会脱离原来核准的专用权的范围,这是商标法不能允许的,因此需要重新提出申请,以避免和其他商标出现相同或类似.不但如此,商标注册人随意改变文字、图形或他们的组合,容易造成侵犯他人商标专用权.如果因为造成侵权而给他人注册商标造成经济损失,要负赔偿责任,情节严重的还要受到法律制裁.基于这些理由,商标注册人如果确实需要改变注册商标的文字、图形或它们的结合时,理应另行注册.否则,法律对擅自改变注册商标的文字、图形或其组合的不予保护.

那么,注册商标的颜色能否变更呢?商标的颜色是商标图样的组成部分,包括在注册商标的范围之内,同商标注册的实质内容有着重要的关系.如果改变其颜色的话,势必使商标失去原来的特征.消费者会认为是其他的商标,这对商标注册人不利.为了便于消费者识别和记忆,以巩固商标的信誉,商标一但注册后,其颜色和图形就应长期使用下去,不要轻易变动.如果非要改变其颜色不可,应按商标法要求,另行申请注册.不过,如果部分颜色有所变动,未影响原注册商标特征的,可不再重新提出注册申请,但是,应该申报备案.申报备案时,应当交送新颜色的商标图样和原注册证,经商标局核准后,在原注册证上贴上新颜色的图样后,再将注册证发还商标注册人.从此,商标注册人则只能使用新颜色的商标图样,原来注册的颜色图样不得再行使用,否则,即违反了商标法的规定.

在香烟使用商标中,如果同样一个牌子的注册商标,由软包装改变为听包装时,虽然包装的形式和规格变了,但原来注册商标的图案及文字未变的,其商标可以继续使用,不需要重新申请注册.