商标知名度的价值体现在它是商标资产产生价值和增加价值的基础.消费者由熟悉某个商标,进而引发好感,这个过程有利于商标联想、有利于其成为被选购的对象以及有利于商标传播沟通等.这些都能帮助商标产生价值.

1.由熟悉引发好感

消费者总是喜欢购买自己熟悉的商标,对不知道或不熟悉的产品会有距离感,购买时会很谨慎.所以企业可以先拉近与他们的距离,套近关系,使之由熟悉而引发好感,然后再利用时机推销合适的产品或服务.早在20世纪60年代就曾有两位广告大师提出把"建立熟悉感"作为创作广告的重要原则.如果你有一定的成功推销经验,对这一点你就会有更深的感多.

2.有利于商标联想

当以商标名称为基础的商标识别建立起来之后,消费者对商标识别认知就自动形成一个网进而有利于商标联想,进而有利于对商标的认知和记忆.3.暗示某种承诺

知名度可以作为公司存在、实力、表现及其产品质量特点的信号和暗示.如果一个公司对广告投入很多,这自然就会使受众产生该公司是"有实力的"感觉.也有某些企业就在其产品包装盒上明确标示"中央电视台广告商标",暗示其商标和企业的实力与信誉.

4.成为选购对象

购买过程的第一步,往往是挑选一些候选商标,就像一个即将毕业的大学生准备出去创业或工作时,首先要选择几个去向候选城市.因而,进入这个候选的商标目录就对商标经营是至关重要的.据研究表明,深入人心的记忆与人们的购买态度和购买行为存在着一定的联系.各商标在未提示的记忆测试中被记起的先后次序不同,它们在被优先选择和购买的可能性上也就会表现出很大的差异.

5.有利于传播沟通

知名度是企业的一种资源,这种资源开发得好,就有利于受众传播、沟通、认可、记忆、购买在购买前、中、后,都会有传播的沟通,以达到良性循环和交流.知名度越高,传播沟通的障碍就越小.