在刚刚过去的“双十一”狂欢里，淘宝直播间里彻夜不眠的有近10万位主播，超过一半以上的天猫品牌商家，都在通过直播带货。

据淘宝直播官方数据显示，今年“双十一”开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。整个双十一周期，淘宝直播带动的成交规模达千亿元。

网红虽然不是什么新鲜事物，但今年的双十一被视作“电商直播元年”，除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，快手、抖音、洋码头、蘑菇街、唯品会等内容和电商平台，都企图借助直播的势能为自己带来新的增长。

值得关注的是，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配，直播似乎正在转变成为一种吸引流量拓宽销路的方式。那从商标注册的角度来说，它应该注册第几类商标呢？

“直播”主要在以下类别：

第35类：

市场营销，提供在线市场，货物展出，替他人推销采购，广告宣传，中介服务，组织展览，拍卖，通过网站提供商业信息等。

第38类：

直播包括网络广播服务、电视节目播放、视频点播、播放电视购物节目、提供互联网接入服务，信息传送，互联网聊天室，在线论坛等，主要在第38类。

除此之外，直播网红最好将自己的姓名、ID等注册为商标，如果是公司化运作，本身也有较强经济实力，相关艺名等标志有较强独创性、显著性，也建议及时申请商标注册。