商标，作为企业无形资产，在企业发展、壮大的过程中具有重要地位。一向嗅觉敏锐的商人们，早在中古世纪就利用“商标”这一形式来对外宣传产品，招揽顾客。虽然，这还只是商人们纯粹的自觉行为。

如，12世纪中国北宋，山东“济南刘家功夫针铺”的四寸见方的“白兔儿”铜版商标；

1473年英国应刷的威廉凯科斯祈祷书广告，虽然相隔万里，但商人们都明白，视觉文化形象在商业活动起着重要作用。

并且，这一观念沿袭至今。今天在设计商标时，视觉形象仍旧是最核心的考虑因素之一。要想让自己商标变得有特色，容易让消费者记得住、认得出。企业要在商标的视觉系统，也就是色彩上下一番功夫。

因为，人对视觉非常敏感。消费者对产品的认知的，往往来自于商标色彩上的感官刺激，这会在很大程度上影响消费者购买决策。曾有研究表明的，红色或者橙色更能够激发起消费者的购买欲望。

很显然，一些知名大公司意识到这个问题。2019年4月25日，优酷在分析目标群体偏好的基础上将此前红蓝组合的商标logo进行色彩的淡化处理。而美团公司则将此前青色调，全部改为黄色调。

化繁为简

随着社会分工越来越细，生活节奏越来越快，舒适、简单的生活理念得到广泛接受，导致消费偏好也出现细微变化。商标作为企业与消费者沟通的桥梁，拉近消费者心理距离的载体，自然也要随着消费者生活方式、消费理念的变化，进行适当的调整。

将符合当下潮流的理念倾注在商标设计中，改善消费者的用户体验，博取消费者在文化和价值的认同，进而提高商标知名度，最终让消费者为产品买单。

百事可乐的商标，总在随着时代变化而不断进行调整，整体趋势就是越来越简洁、年轻化，而这背后彰显的是其目标消费群体的变化。

换而言之，企业要想让商标变得有特色、具有吸引力，须随着主客观大环境的变化及时调整。以更加积极主动姿态迎合消费者的购买需求、自我满足的价值观需求，才能让商标变的更具有价值，助力企业发展。

一句话，商标不是一成不变的，需要随企业发展和时代变化而变化。