“中华老字号海外维权第一案”——王致和集团在德国的“商标侵权和不正当竞争案”近日终审判决，德国慕尼黑高等法院二审裁决“王致和”商标侵权案的中方胜诉，要求德国欧凯公司停止使用“王致和”商标，并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。

一、 商标遭遇“抢注”频频出现

现实中，在海外遭遇商标抢注的中国企业绝非王致和集团一家，此前，“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”等中华老字号商标在海外都遭到抢注，这不仅影响了老字号的声誉，还给企业走出国门设置了贸易壁垒。

据国家工商总局的不完全统计，目前国内有15%的知名商标在国外被抢注。

而自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产的流失。

中国知名商标频频遭遇海外抢注，企服快车面是由于近年来中国产品声誉提高，国外商家欲借此牟利;另企服快车面是由于中国企业对于商标等知识产权权益淡漠，缺少商标规划，不积极主动去海外注册，给了国外商家可乘之机。

可以说，商标被抢注已成为每一家准备向海外扩张的中国企业必须面对的阻碍和风险。

二、“抢注”影响海外竞争力

海外知识产权纠纷已逐渐成为影响和制约中国企业海外竞争力的重要因素，众所周知，地域性是商标权的特征之一，商标权要在各个国家以及有独立法律体系的地区分别进行调整，企业商标要想在哪一个国家或地区得到保护，就要在那里进行申请和注册，但是我国企业的知识产权保护意识仍比较淡薄，境外申请商标注册的数量还很低。

一旦商标被海外企业抢先注册成功，就会给被抢注商标企业的产品在当地销售设置障碍，使中国产品不能以原有的商标权进入当地市场，从而特别保护了当地企业，这成为影响中国企业海外竞争力的重要因素。

三、 商标保护须未雨绸缪

在应对商标被国外公司抢注的问题时，我国企业显然有些力不从心。

大多数企业基于诉讼成本和证据收集等因素的考虑，都不愿将诉讼作为首选策略，而今王致和集团的胜诉为我国企业积极维护自己的海外品牌价值起到了很好的示范作用。

企业产品的国际化在某种程度上就是商标的国际化，为了维护我国企业的商标权益和无形的品牌价值，日前，国家工商总局副局长付双建在中国加入马德里商标国际注册体系20周年座谈会上表示，近期国家工商总局将下发《关于加强马德里商标国际注册工作建立商标海外维权机制的指导意见》，重点是建立中国企业商标海外保护机制，建立商标国际注册和维权数据库，为企业海外维权提供全面的信息服务。

基于商标权对企业生存发展的战略意义，各企业可考虑从以下方面预防法律风险：

第一，应在产品投入市场前先申请商标，不要等到相关市场已经成熟后才申请，这样被抢注的风险加大;第二，在申请商标注册时，应考虑未来可能涉足的行业，提早进行全类注册及防御性注册;第三，提早在自己拟出口的国家或地区申请注册商标，以使自己的品牌不因别人的抢注而不能进入;第四，鉴于驰名商标能得到优于一般注册商标的保护，建议有实力的企业争取获得驰名商标的保护。

一旦获得驰名商标的保护，该商标就可以获得商标专有权的全部司法保护，还给予跨商品、服务类别的特殊保护，甚至将商标权的保护延伸到互联网。