当你购物时，你能认出商标或制造商吗？为了理解这一点，你也许能够理解为什么许多商业名称和徽标不匹配。很多做生意的人都希望自己的商标和企业名称保持一致，但这是一个困难而不必要的想法。

公司名称和商标注册是两套系统。企业名称由省工商行政管理局批准，一般由"行政区划+企业字号+企业类型"组成。"跨省"是合法的，与商标有很大的不同。

公司名称被批准少于商标注册时间。如果你想注册商标，你通常先注册公司，也就是说，公司的名称在商标注册之前永远被批准。商标注册的名称需要符合法律规范，需要经历审核、答辩等过程，从注册到受理需要一年多时间，客观上，商标注册成功率要远远低于公司的核准通行证名称。

那么为什么没有必要保持公司名称和品牌名称的一致性呢？随着企业竞争的加剧，消费者更倾向于关注产品而不是生产者。更多的内存标签，而不是制造商。拿起最近的商品，看看制造商和商标是否一致。而这种不一致，可以让企业通过建立不同的品牌，来对自己的产品进行本土化划分，不受束缚。