企业的品牌升级关系到未来的发展和前途，并不是简单地一句口号。大多数品牌升级是需要更换商标、LOGO、域名的。也就意味着要用全新的面貌与世人见面。最近，曾经俘获广大小老婆的“关爱八卦成长协会”又回来了！

“关八”，全名“关爱八卦成长协会”，是由长沙火钳刘明文化传媒有限公司出品的一个八卦娱乐品牌，以“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”为口号，分享八卦娱乐新闻，进行娱乐化、社群化的运作。

最初“关爱八卦成长协会”只是一个微博、微信账号，而账号的主人，也就是湖南卫视的前主持人马睿，通过自己强大的粉丝号召力，使之成为了具有高度影响力的自媒体。随后又发展出了短视频、APP社区等。

这个自媒体品牌背后的公司获得了千万元的融资，估值过亿。就连肯德基也成为这个品牌的金主，据传三个月的赞助额达到了七位数，俨然形成了强IP态势。

品牌升级

就是这么一个炙手可热的新媒体品牌，突然宣布要改名，进行品牌升级。

前天，“关爱八卦成长协会”举行了品牌升级战略发布会，更名为“会火”，做一个具有媒体属性的娱乐内容服务商。

发布会上，“关八”会长马睿公布关爱八卦成长协会正式更名并推出三款全新短视频产品“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”。

湖南芒果娱乐、阿里巴巴文娱集团、新榜、新浪微博等集团大腕，以及范冰冰、黄晓明、蔡康永等一线明星，都表达了自己的祝贺，足以证明这一品牌的影响力。

商标往事

一个聊八卦的自媒体做的这么成功，盯上的人自然也不会少，“关爱八卦协会”的商标就曾经被人抢注过。

2016年，以“关爱八卦成长协会”为首的许多公众号商标被抢注，受到了广大运营者和媒体的关注，引起了巨大的轰动。

当时的抢注者“火传媒有限公司”，因为众多公众号原作者的共同声讨起诉而表示愿意配合进行商标转出事宜，且表示不会利用上述公众号商标，做任何有目的盈利及打算。

现在，“火传媒有限公司”手下的公众号商标已经失效，吃一堑长一智的长沙火钳刘明文化传媒有限公司，也积极的开始进行商标保护，不仅注册了品牌商标，还注册了大量的防御商标。品牌保护意识可见一斑。

但是虽然申请了那么多商标，真正的“关爱八卦成长协会”商标，却一直被驳回，其他“关爱xx成长协会”也处于驳回复审状态。

于是他们改变思路，改为注册“关爱八卦成长”，果然注册成功了。

也就是说，这个品牌商标已经很好的被保护了下来，还连带着申请保护了LOGO以及会长马睿的名字。

被封3个月

就在关八拿回商标，事业顺风顺水的时候，一个噩耗突然传来，今年6月，25个微信公众帐号永久封号，这其中包括关爱八卦成长协会。而在被封号的三个小时前，运营者马睿还在和合作伙伴聊接下来的合作。

马睿事后回忆到，当天有非常多人给他打电话，发微信，还有人给他发红包，但是他不敢接，因为只有红白喜事发红包，他还不知道公众号被封算红事，还是白事。

虽然关八还有APP和官网，但是事业还是被蒙上阴霾。

马睿表示，以前并未预想到“关八”会有如此热烈的市场反馈。但他也明确表态今年的“封号事件”成为关八历史性的转折。被封3个月之后，关八决定借此完成品牌升级，推出品牌“会火”。

商标又忘了？

品牌升级是美事一桩，但是品牌保护也一定要跟上才行。

就在“关八”宣布品牌升级后，小编又去商标局官网查询了一下，却没有发现跟会火有关的任何信息。

不论是“会火”、还是决定推出的三个短视频项目“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”，都没有发现注册的迹象。

难道是马睿又忘了血的教训，没注册商标？

其实未必，并不是每个企业都是先注册商标再推出品牌。有时候，商标注册和品牌推广会同时进行，只是因为盲查期的关系，暂时还无法在商标局查到。

目前能检索到关于“会火”的商标里，唯一可能会影响到“会火”商标注册的，只有“会火漫画”，而“会火漫画”正是“关八”投资的产品，曾经和“关八”合作打造过八卦类条漫，看来也不会跟“会火”品牌造成冲突。

被封三月，却借品牌升级重新归来，让我们看到了品牌价值的力量，在互联网和泛娱乐的大背景下，一个“不生产八卦的娱乐圈搬运工”，其市值就能突破亿元，让人心生感慨。

此时此刻，还有很多自媒体品牌正在不断孕育发展，不少已经小有成就。而在取得成就的同时，也要记得将自己的品牌保护下来。

在这里，大掌柜要说的是，公众号在进行商标注册时也一定要选好适当的类别，例如第9类（计算机软件）；第35类（广告）；第38类（电视播放、即时通讯）；第41类（在线出版）；第45类（在线社交）都是自媒体可以申请的范围。公众号商标注册，上，免费查询商标，轻松进行商标筛查，大大降低商标申请被驳回的风险哟~