通常来说，商业品牌视觉感知固然重要，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的标志图案和名字就是商标，是神圣不可侵犯的，然而却忽视了对品牌的保护。很多企业都是在商标问题上花钱买过教训后，才意识到商标注册的重要性，那么商标注册的重要性具体表现在哪里呢？

一、商标有什么作用？

商标（trademark）：指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

1、引导消费者认牌购物。

商标是最重要的作用是区别不同商品，引导消费者认牌购物。

在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？

商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

2、注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护。

3、商标是企业的无形资产，是信誉的载体。

商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值

4、注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势。

有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。相对于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。

5、商标作为一种无形资产，有其价值，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6、商标是办理质检、卫检、条码必备条件。

二、注册商标有什么好处？

注册商标：是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

1、便于消费者认清品牌购物

商标，可以是文字、设计图形，当我们的商品打出市场后，可以吸引消费者的目光，消费者能轻易地辨别该品牌，他们可以看品牌选购，形成一种自有的品牌形象。

2、注册的商标享有专用权

我们注册了商标，我们就享有商标的专用权，他人无法使用相同和近似的商标，这样，我们就保护了自己的商品品牌。

3、商标是市场的通行证

目前，天猫、大型商场对于商标有很高的要求，未注册商标的商品将受到入驻限制，没有注册商标，很难打开市场。

4、商标是一种无形资产

当你的企业做大，你的商标也就更有价值。商标是一种无形的资产，我们可以买卖、授权、转让，或者作为担保权益进行融资，而未注册的商标，将不享受这些权益。

5、商标是员工的勋章

企业发展离不开领导和员工的共同奋斗，当企业品牌做强、做大的时候，可以提高员工们的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感，从而使企业更好的发展。

三、不注册商标有什么危害性？

1、没有注册商标的公司就像是在裸奔，不是在侵权，就在侵权的路上！

未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70％。换句话说，使用未注册商标，就有70％侵权的可能性。

2、一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。