未注册商标是指未取得主管机关的注册，运用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标专用权，不能征引《商标法》的维护。

我国《商标法》六条规则：“规则必需运用注册商标的商品，必需申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”

目前我国法律法规规则必需运用注册商标的是烟草类商品。修订的《烟草专卖法施行条例》二十二条规则：

“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝，应当运用注册商标。”

《商标法》三条规则：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、效劳商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律维护。”

所以说，企业运用未注册商标的风险就是商标无法取得相关法律的维护。企业对该商标不享有商标专用权，其他企业也能运用该商标。

我国《商标法》规则，商标专用权只能经过商标注册获得，采用申请在先准绳，即谁先申请注册，谁就具有该商标的专用权。

假如企业运用的是未注册的商标，一旦商标被别人胜利抢注，企业就可能就无法再继续运用该商标，之前破费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。