冯小刚曾在不同场合夸奖葛优的声音，甚至戏称，若将葛优的声音注册成商标保证赚钱；美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声，绝对是自己的标志声音；“噔！噔噔噔噔！”这是英特尔广告结尾的音乐，因为这段音乐太有代表性了，即使你没看画面，也能知道之前播的广告是英特尔的。

今后，像这样的标志性声音可以用来做商标了。

近日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，新《商标法》自2014年5月1日起施行，规定声音可作为商标申请注册。此外，今后在广告宣传中，也不能再说自己是“驰名商标”了，商标侵权的处罚力度也加大了。

申请声音商标有门槛

要原创、有显著性

“声音注册商标早在一年多前就开始考虑了。”昨天（9月2号），浙江省工商局商标处相关负责人告诉记者。

那怎么样的声音可以去申请注册商标呢？“要原创、有显著性。”该负责人表示，例如一些品牌手机的开机声；有的商家经常用、反复不停播放，让人耳熟能详，只要响起就能联想到特定商家的声音。

业内人士认为，修改的新《商标法》将“声音”纳入了可申请注册商标的内容，这代表着，以后消费者看到的商标内容将会更加丰富。而有自己独特声音的个人，也可以申请注册商标，以后可以利用该商标来进行经营和获利。

“不过，国外的很多声音商标也是有一定场合适用的。”业内人士建议，浙江的大型连锁餐饮不妨可以提前行动起来，比如在顾客进门的时候，就放上一段属于自己的独特音乐。这没准等到明年可以注册声音商标时，商家就可以去试上一试。

记者也问了几家浙江企业，他们倒是对声音商标颇感兴趣。“这个注册形式很新鲜，不知道我们制作的、现在主要用过手机铃声的那段音乐可不可以注册？”一家餐馆的负责人表示。

商标“好声音”

或将引发抢注潮

据了解，现在一系列的商标注册细则还未制定。因此，我们对声音商标有着美好畅想：

美丽音符不仅用来欣赏，它还具备一定的商业价值。

“也许会出现一系列竞相抢注的局面，流行音乐、动物的叫声以及其他一系列稀奇古怪的声音，都难以逃脱抢注的对象。”专业人士这样预测，有人会把“鸡叫”声音作为肉类食品的商标，有人甚至可能会把“叮咚”的泉水声注册在矿泉水等饮品上，还有人会把“鼓声”注册在乐器等商品上。

“声音大战”或将一触即发，那我们普通消费者眼下记得的企业声音有哪些呢？

“Windows启动时的声音”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“恒源祥，羊羊羊”……不少消费者能一口报出不少商品的经典广告词。

“不过，有的企业广告词实在不咋的，只不过不停播放，连番轰炸，让你记住了它。”一位宋先生表示。

其实，在国内，已经有人提前布局声音商标了。

今年7月，国内首个以声音产权为交易内容的电子商务平台“声交所”在安徽正式上线。无论企业还是个人，都可以通过这个平台，对包括原创音乐、数字铃声、影视配乐在内的各类音乐产品进行在线交易。

该平台的筹建方表示，“年初，我们得知声音商标很有可能就在今年被正式写入《商标法》，所以就想以此为契机，将声音与商标相结合，以声音商标的概念，进行声音产权交易，因此就建了这样的平台。”

而他们看中的更是商标背后的大蛋糕。据预测，目前各种商标所产生的收益空间大概是400亿元左右，等到声音作为商标正式被纳入《商标法》后，就将与图文商标一起分享这400亿元的市场份额。