商标，是指在生产经营活动中使用的，用于识别商品或服务来源的标志，通俗来讲，商标就是人们口中所说的牌子，包括文字、图形、字母、数字、声音等等。

如麦当劳著名的“M”标记、苹果公司旗下的“iPhone”、“iPad”、“AppleWatch”，以及米高梅电影公司的狮子吼等等，都属于商标的范畴。

商标承载着企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉、产品或服务的质量等等，是企业不可分割的一部分，代表着企业的对外形象。

因此，对于企业来说，商标不仅起着区别品牌、便于消费者认牌购物的作用，还是企业质量的象征，可以起到广告宣传、促进销售的作用，是企业抢占市场、提高竞争力的重要工具。

通过注册商标，企业还可获得受法律保护的商标专用权，不仅可以有效阻止市场上的假冒、山寨、傍名牌等不正当竞争，还可通过商标许可、转让，或将商标作为财产抵押贷款、融资等方式，直接获取经济利益。

商标无疑是企业重要的无形资产，那么，不注册商标会对企业产生什么不良影响呢?

1、面对市场，寸步难行，痛失半壁江山

近几年，电子商务平台的崛起影响了绝大部分人的消费方式，人们乐得足不出户网上淘宝，各大企业也就跟随消费者脚步，纷纷转投电商平台，争相开辟网络市场。

但是，无论是天猫、京东这种新晋一线电商平台，还是当当网、亚马逊这种老牌电商平台，在商家入驻条件中都明确规定企业需要TM商标或R标才可入驻!

不仅如此，如今山寨、假货横行，各大卖场也制定了更为严格的入场标准，没有商标，企业在进行招投标、加盟、进卖场、进驻电商平台时，都会遭到相关平台的抵制，企业将寸步难行。

代表事件：2014年天猫公布新入驻标准，没有TM商标或R商标，企业将无法入驻。

2、被抢注，破财免灾，损失惨重

我国《商标法》实行“申请在先原则”，也就是说，在时间上，谁先提出商标注册申请，该商标的专用权就授予谁。

一旦商标被他人抢先注册，企业将不能再使用该商标进行商业活动，如果继续使用，就侵犯了他人的注册商标专用权，将面临赔偿责任，严重的还将承担刑事责任。

此时，企业要么被迫放弃使用已有一定知名度的原商标，重新投入时间、精力和费用打造另一个商标，要么花费大量金钱赎回注册商标，无论哪一种，企业都将付出巨大的经济代价，得不偿失。

代表事件：苹果公司6000万美元从唯冠手中买到“iPad”商标;NewBalance被判赔偿广州新百伦9800万人民币。

3、山寨当道，难以维权，市场被瓜分

当企业打响品牌之后，市场上“傍名牌”“借东风”等情况也会随之出现，但是，未注册商标不受商标专用权的保护，如果企业没有及时注册商标，那么他人便可肆无忌惮的使用该商标制造仿冒品，这就意味着企业辛苦开创出来的市场将被他人无偿享受，原有的市场份额也将被山寨、高仿产品瓜分，企业不得不蒙受巨大的经济损失。

除此之外，山寨产品质量参差不齐，大量劣质产品的出现无疑将影响到企业产品的声誉，从而令企业的正常经营与发展受到限制，最终造成企业整体经济利益的下滑。

如果企业没有注册商标，那么将无法使用法律武器维护自身合法权益，只能吃哑巴亏，眼睁睁看着自己辛苦建立的市场被山寨货毁坏殆尽。

代表事件：阿姨奶茶商标未注册，山寨店横行上海滩。

当前，我国经济正处于转型升级的新阶段，发展品牌经济，实施创新驱动战略，已成为我国政府和社会的共识。

我国的企业要不断以品牌为基础，以更好地在全国乃至全球范围内进行资源配置和营销。

在此，企服快车国际提醒大家，希望大家在追求发展与经济利益时要权衡利弊，提高知识产权保护意识，及时注册商标，发展品牌经济。

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