商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

一、注册商标的重要性

1.具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费

企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。

2.有利于市场竞争和广告宣传，是信誉和质量的象征

质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。

3.企业的无形资产，可为企业带来可观的经济效益

商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。

4.有利于企业实施品牌经营品牌经营战略和策略

商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。

二、注册商标额价值

1.商标在无形资产表现上的重要性

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。

2.商品的价值体现出商品的质量

商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择商品。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，排在第一的还是属于商品的信誉。

3.企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

三、商标保护的重要性

1.建立品牌商标，提升企业核心竞争力

商标是企业用来区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务而具有显著性的标志，商标是一个企业的产品或者服务的质量,商誉和知名度的载体,它体现了一个企业的品牌形象,商品或者服务的质量,是企业竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。

2.有利于企业开拓和占领市场

商标对于消费者来说就是选择商品,服务或者企业的商誉的标志,消费者往往会认牌购货,声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖,刺激其再次购买,当商标在消费者的心中树立了良好的形象后,自然就获得了较大的市场占有率。因此,企业通过经营商标,树立良好形象,赢得消费者的信赖,可以更好的开拓市场,实现利润的最大化。

3.有利于促进地区经济发展

商标数量多少,品牌知名度如何,是衡量一个地区经济发展的重要标志,尤其是一个地区的著名产业,更应该重视商标保护,积极创立品牌,提高竞争力,促进地区经济的发展。

4.有利于防止他人侵权,维护企业利益

商标作为企业的无形资产,是企业市场竞争中重要的竞争手段,做好商标的保护工作,可以防止类似恶意抢注商标,或者混淆商标,搭便车,影响企业的声誉,损害企业的良好形象,侵害企业的利益。

商标尽早注册是多么的重要，拥有自己的商品独立商标是多么关键。无论你是什么行业的公司，规模大小都应先把商标搞定。信誉是看不见、摸不着的，它存在于消费者的心中，消费者对商品的好感，有赖于商标来传递。商标所有者通过长期的使用商标，使得商标在消费者心目中树立一定的形象，获得消费者的青睐。