王老吉控告加多宝的事情已经是人尽皆知了，就因为“王老吉”这三个字，加多宝赔了29亿。但我们注意到的是，广药集团的要求有两个：

收回商标、赔偿，鸿道集团生产的凉茶早已改名为“加多宝”，剩下的就是漫漫“赔偿路”了。

从王老吉控告加多宝一案中可以看出，广药集团之所以能要求鸿道集团进行赔偿，是因为双方签的是商标使用许可合同，如果续签合同非法，就意味着鸿道集团使用“王老吉”商标并没有得到广药集团许可，其行为属于“未经商标权人允许，擅自使用其注册商标”的侵权行为。

在此，我们假设，如果鸿道集团当初与广药集团进行了商标交易，那又会发生什么呢？

如果鸿道集团直接将“王老吉”商标买过来了，这个商标就变成自己的了，在法律允许的范围内，想怎么用就怎么用，不用担心合同到期，不用采取“非法手段”续签合同，不用被告上法庭要求改名，也不用被索赔29亿天价！

商标转让不仅能帮企业避免“商标侵权”，还有众多对企业来说十分重要的优势：

1、时间优势

想获得商标专用权有两种途径：申请注册商标及商标转让，申请注册商标要经历想名字、提交注册申请、商标局初审、下发《受理通知书》、商标局实审、初步审定公告、异议期、核准注册等一系列流程，企业从有申请注册商标的念头到完成商标注册，需要将近2年时间。而企业买商标的话，只需双方签订转让协议，并共同向商标局提出申请即可。受让方在办理好各项手续之后就可以使用该商标，为企业抢占市场主动权赢得了宝贵的时间。

2、成功率优势

上文提到过，申请注册商标要经过商标局审核，还要经过3个月异议期接受全社会“审核”，其中，商标近似、恶意注册、误导公众、侵犯在先权利、违背驰名商标保护原则等原因都有可能导致商标的注册申请被驳回，而从导致商标注册的失败。然而，商标转让并没有这些风险，双方达成转让协议，只要转让的商标不会导致相关公众混淆也没有不良影响，就可以通过商标局核准，完成转让了！

3、商标权利优势

想合法使用他人商标也有两种方法：商标使用许可及商标转让。商标使用许可将注册商标使用权分离出一部分或者全部许可给他人使用，被许可方得到的仅仅是商标使用权，且有时间限制，期满停用。而商标转让是商标专用权发生了转移，受让方不仅能得到了该商标的使用权，与该注册商标相关的其他权利也可以一并享有。此外，商标转让后，只要在该商标有效期满前及时进行续展，该商标就可以无期限使用下去。