星巴克是美国的一家咖啡连锁公司，主要经营咖啡相关的业务。星巴克在官网上公开其视觉识别设计，通过标志、配色、字体、插画和影像5个层面阐述星巴克的视觉传达设计星巴克，那闲暇时候抿一口，困顿时刻来一杯的“深入人心”的咖啡，近日在其网站上公开了团队视觉识别设计的成果！

众所周知，好的视觉识别（Visual Identity）将为品牌建立起鲜明形象，诸如我们知道的无印良品，Apple等，无一不散发出其品牌的独有气质，给我们留下深刻的印象。

标志｜LOGO

星巴克的logo，从1971年至现在，历经四次改变，每一次变化优先考虑的是文字的标志，同时，品牌“缪斯”和品牌名剥离开来单独使用，使得灵活性突出调整到最大，以保持一个深思熟虑、开放性和现代化的logo。

配色｜COLOR

绿色，是星巴克logo标志性的颜色，最具辨识度的资产。星巴克也倾向于建立一个绿色的家族来扩大品牌知名度。清新诱人，这扩大的调色板微妙地向我们的传统致敬，并推动星巴克进入一个全球性的未来。

从最经典的绿色围裙出发，建构了属于星巴克绿色的世界。而对于每个季度的流行色，Ben Nelson进一步解释：

“每个季度，我们都会从我们的咖啡工艺或饮料中提取灵感，挑选流行色，并通过一系列活动将其推广开来。但所有这些，都以星巴克绿为基底。”

字体｜FONT

带有文艺感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，星巴克选择的三种字体，中规中矩的Sodo Sans,衬线字体Lander and拥有利落轮廓的Trade Gothic，带有无限可能。

适用于一般内文文案

适用于一般富有感染力文案

适用于标题

当我们不在使用手写字体时候，也可以在需要巧妙触摸的地方对这些字体进行自定义修改。

插画｜Illustration

这些年来，层次感的插画和艺术家亲手创作的栩栩如生插画使星巴克咖啡的视觉异常惊艳！

影像｜Photography

产品是美观可信的，人是真实富有感情的。星巴克的摄影风格一致在与时俱进着，他们在灯光、阴影、角度、构图等细微的细节上进行创新，创造出与品牌一致的外观。可以说，每一张照片都是可识别的星巴克！！

星巴克的「视觉识别系统设计」设计思维的3大重点！我们可以看到星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则如下：

区分视觉识别的诉求：功能性VS感染力

善用「颜色」为品牌创造记忆点

字体的「易读性」最重要，华丽次之

「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」具体体现在从菜单、制作物、食品包装到Instagram上的行销素材等，全都有迹可循。

就如同网站首页写道：「从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！」

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