包装在最初的作用仅仅是产品的一种保护措施，但是随着企业的竞争不断加强，包装设计的市场化也逐渐体现出来。药品行业一直是一个竞争非常激烈的行业，如果企业忽视了药品的包装设计，不仅会影响企业的发展，更加不利于药品的销售。

包装不仅是产品外衣，也是公司脸面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

同样的药品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同。药品公司、零售公司或者消费者，在选药时如没广告支持，在同类竞品几十个、甚至上百个中要脱颖而出，包装形象差异化就显得非常关键了。在花费相等的前提下，优秀的包装更能给人物超所值之感。药物品牌设计

差异化包装几乎是所有企业追求的目标，如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。

设计师在设计药品包装时，应该运用现代的设计思想，准确地把握商品的特殊属性，突出其个性，充分利用高科技带来的新材料、新工艺、新技术，开发实现包装的新功能、新结构，并能巧妙地运用现代化设计手段带来的新的设计语言，创造出更加丰富多彩，更科学合理的新包装。药物品牌设计

尤其是在设计中成药的包装时，可以充分发挥中国传统文化的精髓，用具有中国元素的题材来表现。在包装材料的选择上可以运用环保的自然材料，赋予药品新的生命，使设计达到完美的一体化，产生引人的视觉效果和竞争力，焕发出更加独特的魅力。

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