由于我国知识产权保护制度，越来越完善，越来越严格！在企业经营活动当中，往往建立注册商标的准入制度，如天猫、京东、抖音等电商平台以及线下连锁大营超市、连锁店，甚至一些小商店，为避免侵犯他人商标权，也要求上架商品必须是有注册商标的商品，由此，注册商标成为经营活动当中必不可少的条件！但由于我国注册商标审批流程复杂、时间漫长，对于急需注册商标的经营者来说，购买他人注册商标，转让商标成为捷径的选择，那么买卖商标/转让商标有什么利与弊呢？

一、利好：

1、即转即用：由于已注册商标，在指定商品/服务项目上已核准注册，享有商标专用权，避免了申请注册商标不予核准注册的风险，且只需原商标注册人授权使用，受让人即可一边转让一边使用；

2、转让审核时间快：商标转让审核时间一般为2-3个月；比商标注册申请审批8-12个月，足足快了6个多月；

3、维护权利：注册商标享有商标专用权，如被他人抄袭、模仿，即可利用商标权利投诉或起诉侵权人；而未核准注册的商标，则不享有商标专用权，难以维护品牌。

二、弊处：

1、费用高：由于申请注册商标需经过漫长的审核时间、成功率、持有商标的时间成本、运营成本，故转让商标往往需几千元以上；

2、不予核准转让风险（重点）：由于我国商标法规定，应以使用商标为目的而申请注册商标，近年一些个人或公司，不以使用商标为目的，而是通过炒卖商标，获取不当得益，大量申请注册商标，囤积商标，浪费公共资源，严重影响商标正常申请秩序，政府对此予以严厉打击。

如商标局认定原注册商标持有人，是炒卖商标、囤积商标的行为，那么所购买的商标将不予核准转让，购买商标者，最终不享有商标专用权利。

建议需要商标的企业或个人，综合考虑上述因素，选择适合自己的注册商标方案！如有疑问或咨询专利建议，请登录企业芽网站或微信小程序商标申请网咨询！