对商标有了解的都知道，在注册商标时商标是分类别的，不同的类别对应着不同的产品或服务。而商标在审查时也是分类别的，也是分开使用的。国际上把商标使用的商品和服务分为45个类别。比如广告、商业经营、广告推广等都属于35类。

对一个商标品牌所有类别都进行保护就是把商标分类的45个类别都进行了注册。让想徬名牌、搭便车的人没有空子可砖。

有经验的企业在成立之初就会把品牌的所有类别进行注册，保护起来；有些企业成立时没进行全类别注册，也会在更换新品牌之后把新品牌进行全类别注册；有些企业有很多品牌，在推出重要的新品牌时也会进行全类别注册。

全类别保护的必要性

以上这些全类别注册的例子表明，对品牌进行全类别注册是目前切实可行且已有成功实践的做法。这些企业选择全类别注册保护的原因有以下几方面。

保持品牌的唯一性

企业创始人创立一个品牌，从商标注册到品牌推广，都要花不少心血，当然希望自己辛辛苦苦建立起来的品牌不要被他人使用，让这个品牌跟自己的企业和产品或服务建立起唯一对应的关系。

但企业创立之初，通常都只是在自己擅长的产品上先进行开发和推广，积累起一定实力后才有可能扩大产品和服务范围，开展多元化经营，比如小米创立之初主要制造智能手机，支付宝推出时也主要是提供金融服务、京东最初为人所知也是网上电商平台。还有些企业，从创立到发展的相当长一段时期内，始终都只在自己擅长的特定的产品或服务领域内经营。

也许有人会说，商标法上不是有驰名商标制度吗？品牌被认定为驰名商标后，就可以跨类保护，即使别的类别我没有注册，也会受到保护，也就不用注册那么多类别了。可是以现在互联网经济的发展之迅猛，消息流通速度之快速，一个有影响力的品牌，从投入使用到被消费者不分类别地广泛认可，所需要的周期越来越短，而驰名商标的评选需要一定的条件和周期，还没等到评上驰名商标，品牌在其他的商标类别上就已经被抢注了。

保留品牌的扩展性

企业发展壮大以后，不可避免地要进行多元化经营，日本的三菱、美国的通用电气都是例子。现代的企业竞争更讲究无边界竞争，对有雄心壮志的企业家而言，你现在也不知道五年或十年后，企业将向哪个方向发展。

提前对品牌做全类别注册，就为品牌在每个行业预留了可发展空间，不仅把品牌在原来的行业积累起来的声誉带入新的领域，也为品牌在新领域的发展带来初始的忠实启动用户。

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