品牌出海的时代已经到来。随着出海潮流的爆发，如何给你的出海品牌起一个合适的英文名，更好地适应海外市场？

近年来，中国移动互联网的发展速度一直处于世界领先地位，优势产业出口到世界各地。以互联网和高科技为代表的新兴产业已成为经济增长的新驱动力。目前，中国共有95家机构投资了海外项目，完善了从种子到IPO的资本体系，为企业家提供资金、资源和战略支持，帮助海外项目在海外快速增长。可以看出，中国企业出海是《纽约时报》的趋势。

如果你的品牌想出海，首先需要的是一个国际品牌名称。有许多企业直接使用汉语拼音作为海外品牌名称，华为（Huawei）、海尔（Haier）、娃哈哈（Wahaha）等等，在互联网兴起之前，这些品牌通常使用汉语拼音作为海外品牌名称。百度等最早的互联网企业（Baidu）、淘宝（Taobao），为了抢占.com域名也倾向于直接使用汉语拼音，这给出海品牌带来了思维惯性。

然而，由于汉语拼音的特殊性，一些发音对外国人来说是不可读的。例如，华为huawei，外国人会读到：喝青蛙，呼唤，甚至夏威夷（Hawaii）；小米xiaomi将被读为：

赛哦买，欧米，克斯奥米，因为它不能发出X的声音。这种拼写障碍将直接影响海外品牌在世界上的传播。

这样，给海外品牌起一个合适的英文名字就成了品牌面临的最重要的问题。接下来，让我们来看看海外品牌英文命名需要注意的两个问题。

1、避免使用缩写

许多海外品牌喜欢使用缩写，认为它们相对较高，如BYD、TCL等。美国品牌也有这样的偏好，最初是IBM、AT＆T、PG、3M后来出现了RCA、LTV、TRW、CPC、FMC、GAF等等。

但海外品牌名称缩写的问题是消费者无法理解。正如里斯先生在《定位》中所说：

“该品牌只能在成名后使用缩写，而不是以前。”缩写最好来自消费者。例如，3M的名字是MinnesotamingandManufacturing，即明尼苏达矿业和制造公司。这个名字太长了，所以消费者自动称之为3M，而不是企业自称的3M。

所以成功的人并不总是正确的，很多时候只是因为它是成功的，所以它是正确的。盲目模仿成功品牌的缩写，不利于海外品牌的建设。

2、避免在国际语境下有不好的联想

法国高端车DS，中文名“迪爱仕”，20年在中国市场只卖出425辆。DS取自法国女神DSé“esse”一词，但在中国语境下，“DS成了“屌丝”。谁能说DS在中国卖得不好与品牌名称无关？毕竟大多数人都不想以高端价格买“屌丝”车。

同理，中国品牌出海也要注意品牌名称是否会在当地引起负面联想。

祝您的品牌能抓住机遇，顺利出海，在更广阔的世界里闯出一片天地。

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