当你在亚马逊上传一个新产品时，最让人头疼的问题往往是评价。没有评价的新产品，点击率低，进而导致流量获取困难。然而，最近圈子里流传的一个现象，可能会对这一局面带来一些改变。

1. 亚马逊在部分类目中测试不展示星级评分

最近，有卖家发现，在某些类目的搜索结果页面中，亚马逊不再展示产品的星级评分和评价数量。过去，当用户搜索某个关键词时，搜索结果通常会显示产品的星级评分和评价数量，这是影响点击率的重要因素。星级评分低或评价少的产品往往会被顾客在点击之前就淘汰。

然而，近期在某些关键词下，部分产品的搜索结果界面仅显示购物车按钮、销量和促销信息等，星级评分和评价数量不再可见。亚马逊官方对此也进行了确认，承认他们正在测试这种新的展示方式。

2. 卖家的看法

很多卖家看到这一变化，纷纷表示欢迎，认为这可能是亚马逊新品的转机。毕竟，如果不展示星级评分，可能会减少对新品的不利影响，提升其点击率。然而，在这种测试结果全面推广之前，卖家们也需要理性看待这一问题。

两大原因让新品仍面临挑战

原因一：销量依然是重要参考即便不展示评分，顾客仍会参考其他因素，销量数据依然是重要的判断标准。如果你的产品销量很少，而其他产品显示2K+或10K+的销量，顾客很可能仍会优先选择销量高的产品。因此，即便评分取消，新品的点击率未必能显著提升。

原因二：转化率可能下降如果顾客点击进入一个没有评分的新品listing，他们可能会更快失去信任感。此前，顾客对新品的预期较低，愿意给它一个机会；但如果评分取消，面对“裸奔”的商品页面，顾客可能毫不犹豫地选择跳过。这样一来，新品的转化率反而可能更差。

3. 亚马逊评分取消的可能性与影响

虽然部分卖家对亚马逊此举寄予厚望，但这一测试是否会大规模推广还有待观察。毕竟，星级评分是顾客在短时间内做出购买决策的重要依据。如果完全取消，顾客可能需要花费更多时间来挑选商品，这不利于平台的整体用户体验。因此，从长期来看，亚马逊大规模推广这一变化的可能性较低。

4. 新品推广的核心仍是质量与信任

无论亚马逊如何调整搜索展示逻辑，顾客的选择标准始终如一：他们更愿意购买高质量、性价比高、值得信赖的产品。因此，卖家在关注评分展示变化的同时，依然需要注重产品的优化、定价策略以及品牌信任度的建立。

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