一场连续近9年的马拉松式的官司似乎在4月8日终于盖棺定论，4月8日，来自中国更高人民法院的资讯称，有关美国飞人乔丹（全称“MichaelJordan”迈克尔·乔丹）状告中国乔丹体育（全称“乔丹体育股份有限公司”）的商标侵权案已经正式做出裁决，终审结果显示乔丹体育将不能够持续应用乔丹的名称，也不能持续应用乔丹的图形。

这样的判决结果似乎对于乔丹体育是一个不小的打击，2012年乔丹体育的上市进程就因为陷入商标侵权官司而搁浅，如今诉讼波涛再起，或将再次对其上市带来负面影响，“对消费者来说，冒用飞人乔丹的姓名，实际上是投机取巧，企业美誉度遭到挫折，在未来营销上有较大的风险。”中央财经大学体育经济研讨中心主任王裕雄说。

事实上，乔丹体育已在追求渐进式品牌升级和重塑，在各大电商平台上，乔丹体育的产品主打时尚和科技，“乔丹”拼音或图形商标被缩小，一些时尚鞋款甚至将商标隐蔽到鞋底和鞋垫。

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