实地调研法。即由调研人员（或企业业务人员等）直接到国外市场或生产基地进行调研工作。利用这种办法所收集到的材料为第一手材料，出于时间、精神和费用方面的思考，此办法大都用于具有市场潜力的国际市场。

一般在从事实地调研前，必需做好一系列的预备工作，预备工作越过细越好，如决定调研的目标、选择对象、设计调研项目、绘制调研表、明确要解决的问题、安排进程，以及选择调研办法等。这样做会大大进一步调研效果，以便保证调研目标顺利实现。实地调研法的种类很多，常用的有浏览法、电话调研法、邮寄调研法和市场视察法。

①浏览法。其又被称为面谈法，是调研人员（或业务人员等）与被调查者直接交谈的一种办法，采用浏览法时，调研人员要预备好过细的浏览计划，然后当面征求被调查者的看法或意见，这种办法的好处是问题的回答率较高，调研的深度、广度及精确度较高。另外，通过面谈。可直接视察到被调查者的反响，有一定的鼓励性，其弊端是调研费用高、时间长，且易受调研人员的主观意志或偏好的影响。

②电话调研法。这是调研人员通过电话征询被调查者看法或意见的一种办法。该办法实用于时间紧、费用不高、调研问题不多的情形，其好处是费用较低，问题反馈快速简便、及时，其弊端是内容不易展开，难以断定被调查者的态度和反响。如果调研人员的语言（外语）程度差，就会影响所获材料的精确水平，

③邮寄调研法。这是调研人员将设计的调查表寄给被调查者，请他填好后寄给调研人员的一种调研办法，这种调研法实用于居住对比疏散的人的大样本调查，此法费用低廉，调研区域普遍，被调查者可有充足的时间推敲答案，但其回答回收率低，选样不精确，这会影响调研成果。

④市场视察法，这是调研人员直接到所要调研的市场上，从旁直接视察并记录被调查者行为的一种办法，比如到各类超市、商场等去考核消费者的购置动向等。其好处是对比客观，具有直观性，所得到的材料对比具有参考价值，其弊端是不深刻，具有表面性，易造成视察失误。所以，此法有一定的局限性。

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